任务背景
在电商企业的经营和发展中，营销活动的执行和不断优化是其核心工作之一，其中投放方案的选择和具体优化是营销活动工作流程中常见的数据分析综合应用场景。某电商网店主要经营各类杯具，产品包括保温杯、玻璃杯、陶瓷杯及个性化定制服务等。其中新产品“双层带盖办公泡茶杯”一经推出便立刻加入了推广计划，尽管推广之前，推广人员对该推广方案做出了评估和选择，但推广效果并不理想。为了提高利润，网店决定在原有推广方案分析的基础上，进行分析方法的优化与升级。
任务分析
投放方案具体优化包括：投放创意选择和投放时间的优化，在实际工作中，推广人员会同时创建多个推广计划，多维度进行差异化设置，从投放数据上评估并选择最优的投放方案。营销活动综合分析与优化是基于某一个具体的数据分析场景的分析结果，对原有的分析方法进行优化，多使用对比分析法。
任务操作
1.投放创意选择的分析与优化
新产品的推广日限额为200元，为了使投入产出比最大化，运营团队确定了三个版本的推广创意，并已全部完成了测款，然后通过创意测款数据的分析，确定出最优的创意方案进行推广使用。现需要针对原有投放创意的选择进行分析，并加以优化提升，其操作步骤和关键节点如下：
步骤1，数据获取
从源数据4-5中获取产品“双层带盖办公泡茶杯”的创意测款数据，将数据添加至Excel工具中，效果如图1所示。
图1 投放创意测款数据
步骤2，投放创意选择分析
如图2所示，查看原有投放创意选择的思路步骤，分析其是否合理。
图2 原有投放创意选择的思路步骤
步骤3，投放创意优化
鉴于原有推广效果并不理想，因此在步骤2的分析基础上，对投放创意的选择作进一步优化。在Excel工作表中，分别计算三款创意的成交金额、花费及ROI（投入产出比），并将结果填写在表1中。
表1 数据计算
对比三款创意的ROI，确定该值最大的即为最佳创意，请将你的结论填写在下列横线处。
2.投放时间的分析与优化
确定推广创意的合理选择之后，需要对原有推广计划的投放时间做出分析，并加以优化提升，其操作步骤和关键点如下：
步骤1，数据获取。
从源数据4-5中获取了该行业在小时维度的搜索指数和竞争指数，以及在周维度的搜索指数，如图3、图4所示。
图3 24小时搜索指数和竞争指数
图4 周搜索指数
步骤2，数据可视化。
为方便进一步的分析和判断，对图3所示的数据插入折线图，并修改图表标题为：24小时搜索指数和竞争指数；对图4所示的数据插入柱形图，并修改图表标题为：周搜索指数（7天）。
步骤3，投放时间选择分析。
如图5所示，查看原有时间投放选择分析思路与步骤，分析其是否合理。
图5 原有投放时间维度分析思路与步骤
步骤4，投放时间选择优化。
鉴于原有推广效果不理想，因此在步骤3的基础上，重新规划投放时间选择思路。在工作表中完成竞争指数与搜索指数差值的计算。
根据上述计算结果，找到竞争指数相对其他时段同搜索指数的正相关关系相对较弱的时间点，作为每日最佳投放时间，并记录每日最佳投放时间。
可以根据周搜索指数浮动变化情况，计算出每日搜索指数的相对占比。
步骤5，认真审题，完成任务后，将所有问题的答案上传至网站。
