背景描述
广东作为全国禁毒工作的主要阵地之一，近年来始终坚持关口前移、预防为先，为有效提高禁毒宣传教育和青少年毒品预防教育工作的精准度和实效性，切实筑牢禁毒防火墙，有效遏制毒品向青少年蔓延势头，有力抵御毒品对青少年的侵害，广东省禁毒委员会办公室本次借助微信朋友圈广告及电信运营商短信，智能投放防范毒品危害主题内容。通过目标人群有效覆盖、社交圈软性宣传、好内容引发共鸣多举并行，让禁毒宣教内容深入渗透至青少年学生及其监护人群体的社交生活中，以此筑牢禁毒防线，守护绿色青春。
执行方法
腾讯广告依托智能投放策略，制作契合人群喜好的创意素材，采用年轻一代喜爱的短视频形式，策划反转式禁毒教育剧情短片，同时朋友圈落地页以手绘漫画长图形式呈现，让青少年在观看视频的同时接收禁毒教育知识，使得毒品预防教育内容活起来、火起来，高效提升广东省青少年毒品预防教育工作的效率，推动青少年清晰认知毒品危害、加强防范意识。通过目标人群覆盖+精细内容创作，打通禁毒宣传的“最后一公里”。
创意展示
效果数据
通过全方位的持续投放，实现目标人群的90％以上的精准覆盖，投放互动点击率达2.03%，在政务行业投放中高于均值，相较以往传统宣传方式实现了禁毒宣传的精准化覆盖。
