背景描述
2021年是“醉驾入刑”十周年，10年来，抵制酒驾的原则被越来越多的人坚守。为推动企业落实社会责任，营造全社会自觉抵制酒驾的良好氛围，广东省公安厅交通管理局联合腾讯广告、腾讯大粤网及微信视频号，以腾讯系社交平台和产品为圆心，辐射其它友商主流平台，发动汽车行业及主流车圈自媒体、全省21个地市交警新媒体矩阵开展接力发声宣传行动，让“拒绝酒后驾驶”成为更多人的行动自觉。
执行方法
1.平台支撑，交警矩阵自媒体先行，打好基底：微信视频号联动交警厅发起话题活动#为爱不酒驾#，全省交警矩阵率先发布手势海报及视频提振活动声量。
2.行业龙头车企、主流车圈自媒体联袂发声，腾讯扩大声量：各参与方接龙在其官方微信视频号等平台发声。视频号团队给予流量扶持。
3.政务/媒体大号加入，升华主题：法治日报等媒体和省内外政务号进行报道和传播。
4.效果广告投放，强势推广：腾讯14APP闪屏联投+朋友圈广告+大粤网、广东最生活头条+腾讯网首屏强力曝光。
创意展示
效果数据
在腾讯全流量、全平台的助力下，活动覆盖超4000万网友，话题全网阅读量超1530万，3家车企、11家主流车圈自媒体、30余家媒体和省内外非交警类目政务号参与发声，外围KOL连转扩大声势。
广东社会大众对醉驾入刑十周年及“为爱不酒驾”行动知晓度显著提升，对广东交警打击酒驾行动大力支持，对腾讯的社会责任感充分认同。实现政府部门交通安全管理提效和企业正面认知提升的长效积累。
