618在即，品牌们在蓄水期成功落地了内容互动、新客、新品、品类卡位等场景的综合经营策略，在关键场景插上“胜利锦旗”。一起来看看海尔、西门子、迪桑特、红星、潘多拉、华润三九这些品牌如何运用阿里妈妈数智化工具，持续提高场景渗透力，为618领跑行业做好了准备！
618在即，行业TOP品牌们大促前的“临门一脚”是完成对于核心经营要素的卡位，在品牌关键场景插上“胜利锦旗”。
因此，我们看到海尔发力内容与互动场景，完成超900万人群资产积累，大家电类目排名TOP1，持续稳定保持行业领先；西门子卡位行业新品与品类阵地，在4月冰洗套装、冰洗烘套装居类目TOP1，领跑行业；迪桑特布局圈层人群场景，投放触达新客占比约100%；实现线上线下经营协同的红星依靠平蓄为618上翻人群资产近千万；深度运营新客场景的潘多拉品牌人群资产增长率达到280%；华润三九面向健康行业人群的渗透率提升超过50%……
这些行业TOP品牌，在618蓄水期成功落地了内容互动、新客、新品、品类卡位等场景的综合经营策略，应用万相台、引力魔方、Uni Desk、品牌特秀、深链人群通、超级直播、超级短视频、超级互动城等工具，持续提高场景渗透力，为618领跑行业做好了准备。来看看它们的具体玩法：
01
海尔：内容互动场景
Uni Desk+超级直播
+超级短视频+超级互动城
大家电行业头部品牌海尔想要在618复杂多样的营销场景下，去获取更多流量，找到品效投放最优解，因此在内容种草和用户互动两大场域，应用多场景组合布局长周期经营，引领行业营销趋势。
海尔以内容场重塑消费链路，站外应用Uni Desk资源抖音渠道的内容定制曝光种草，UD效果保量直达一键入淘，站外人群全量回流，联动站内超级直播、超级短视频内容配合场景强化沟通，全链路激活消费者心智。
同时，海尔应用超级互动城以及多重任务玩法，提升海尔店铺拉新力与互动率，在互动场打造超强氛围，在重点爆发日应用超级互动城加油包增加蓄水。
提升内容互动场景渗透力之外，海尔还在618前站多个时令节点为经营全链路提效，应用品牌特秀及开屏资源，锁定高效资源，应用万相台、引力魔方等效果工具，实现高效人群触达，为618强势蓄水。
02
西门子：新品&品类场景
新品云发布+UD效果+超级品类日
德国高端家电品牌西门子借力超级营销IP及数智赋能，通过「3月趋势单品上新」+「5月黑科技货品上新」实现品牌全面卡位，提升新品场景及品类场景渗透力，抢占618品牌力阵地。
在新品场景，西门子分别在3月借力新品充电站上新对开三门冰箱，5月全面上新多品类线的黑科技单品，其中云感系列洗烘套装，借力新品云发布及小黑盒重磅上新，可智能监测食物是否变质的黑科技eNose冰箱、5D环吸油烟机，分别通过小黑盒及新品充电站完成了上新，匹配天攻智投和全景开屏提升新品声量，应用UD效果保量直达加强新品种草力，保证AI人群量级。通过黑科技新品打爆，西门子占据了本年度家电行业的新品卡位。
在品类场景，西门子在2月参与天猫洗碗机品类日，4月参与天猫冰洗品类日，5月参与天猫洗烘超级品类日，匹配UD效果保量在站外提升种草效率，站内联动行业会场促进兴趣人群流转，并应用品牌特秀再次触达兴趣人群，在提升转化的同时占据了各个大家电强势类目的品类卡位。
03
迪桑特：圈层人群场景
Uni Desk+深链人群通+超级互动城
今年618蓄水期，户外赛道顶级品牌迪桑特想要提升场景人群渗透率，以新品带爆品拉动大促成交爆发。
当下户外运动热潮兴起，疫情让生活方式改变，迪桑特切入更细分和专业的运动场景中，为消费者带来新运动生活的启发和更好的体验。618前站，迪桑特以春日出游为重磅发力契机，在4月开始应用深链人群通和TOP资源渗透户外运动场景人群，发售新品系列并提升品牌心智，吸引消费者关注和种草，为618大促的爆发式增长铺叙先机。
4月，迪桑特与天猫行业合作“乐活季”项目，借势天猫运动户外行业的时令场景营销活动，应用Uni Desk强化种草，应用超级互动城将触达的运动户外偏好人群和品牌高潜力人群做更高效的引流和成交驱动。同时，迪桑特重磅发布新品系列提前蓄水，为618新品与货品爆发做好准备。
04
红星：线上线下场景
天攻智投+引力魔方+淘宝天猫直通车
中华老字号企业红星所处的白酒行业一贯注重品牌宣传，春夏处于白酒饮用淡季，红星想要将品牌宣传与电商运营有机结合，提升线上线下数据一本账的能力，为618爆发做好准备。
为此，红星与阿里妈妈开展了多场景的深度合作，在今年（2022年）2~4月展开经营接力跑，将线下硬广和站内效果广告有机结合，形成“环环相扣，导向618”的执行策略。红星应用天攻智投在线下为不同品线定制分众投放方案，依托人群上翻追投，实现了人群快速流转效果，扩展线上运营的消费者规模，并进行消费者二次叠加追踪，并对回流的重点人群、高意向客群进行定向品宣爆发，应用引力魔方、淘宝天猫直通车进行站内多角度触达，打造人群接力闭环，让预算投入的转化效能层层优化，实现大促爆发。
05
潘多拉：礼赠场景
Uni Desk+品牌特秀+万相台
+引力魔方+淘宝天猫直通车
今年618前站，潘多拉基于时令把控与人群蓄水，强化新客场景渗透力。
蓄水期，潘多拉在站外通过Uni Desk触达品牌核心人群，强势种草；站内应用短直联动玩法，以及品牌特秀、万相台、引力魔方打造人群联动链路，同时应用淘宝天猫直通车布局品牌词及高意向品类词强势卡位，结合55大促、520送礼季及超级品类日打造品牌前节点小高峰。
06
华润三九：健康细分场景
Uni Desk+品牌特秀
+深链人群通+超级互动城
华润三九旗下OTC业务覆盖了感冒用药、皮肤用药、胃肠用药等近10个子领域。环境变化进一步激发保健刚需的当下，华润三九希望在618针对OTC行业需求人群实现精准拉新与转化，并通过站内外经营协同为人群长周期运营提升效率。
今年618前站，华润三九基于健康行业场景洞察，分析了场景人群的运营策略，想要渗透补钙、补锌、护肝等多个细分场景，因此应用Uni Desk、品牌特秀、深链人群通、超级互动城等数智化工具，分场景精准触达目标人群，开启内容场景种草与消费心智教育，并提升人群转化效率，为618爆发做好了准备。
618蓄水期，品牌提升时令把控力、货品运营力、人群蓄水力、场景渗透力，特别是场景多元玩法，整合了品牌多维度的经营能力，助力品牌制造多波段蓄水，也为618大促做好了准备。接下来，让我们对618开门红拭目以待
