背景描述
行业背景:
两轮电动车行业经过20多年的发展，产业链逐渐完善，行业向上发展，市场格局也愈加激烈，传统大型企业市场稳固，新型互联网品牌天然年轻化基因后势可观。次头部品牌绿源电动车需品牌向上和提升销量双向并行。
品牌困境：
技术过硬的绿源电动车瞄准年轻市场，专门为年轻人打造了一款科技潮流产品。随着TA年轻化更迭，年轻化营销面临难题：
年轻化多元呈现：“潮流科技”要与当下的年轻潮流和谐融合，以年轻化的形式与当下多元的年轻人沟通拒绝单向式营销输出，与年轻人互动在一起是营销的重点。
执行方法
三步式“幽默源”沟通：品牌幽默营销指南
第一步：节目内IP融合源
年轻化形式：最强幽默CP组强强出境：没有女友的广智将绿源INNO7化为自身快乐源泉，驼他走进生活与生活；互动短片，已婚孟川调教广智“绿源爱情追逐小把戏”；脱口秀天花板——周奇墨的谐音梗完美诠释绿源液冷“嘿科技”；而赵晓卉则将职场段子与绿源融汇；威胁式幽默，在节目中连环暴击观众笑点。
第二步：节目外公域话题源
年轻化互动：节目中，选手赵晓卉的爆梗丢车段子引人爆笑，节目外，晓卉社媒话题持续曝光、“电瓶车连续剧”引发话题破圈；最强幽默CP品牌火速迅速回应形成破圈高潮：绿源为晓卉送新车在社交公域引爆互动狂欢，阅读量讨论量持续走高。用户与品牌情感顺势链接，把INNO7迅速打造成为出行产品明星。
第三步：品牌私域转化源
幽默品牌应援：公域话题热度带火了产品。最后一组幽默CP徐志胜+邱瑞为绿源品牌站台：在品牌微信社交私域阵地，打了一场完美的“幽默call back！线上：以视频号直播为核心，小程序商城为转化口，搭建幽默转化通道。线下：幽默CP，分别演绎绿源INNO7绿色出行和探店VLOG，幽默赋能门店促进店内转化。
创意展示
《脱口秀大会》第四季整体调性幽默、年轻、独立思考，强调幽默改变生活。抓住了年轻人对生活娱乐的态度，用“幽默略有点不正经”的段子拆解生活中的小哲思和社会话题，为当代年轻人面临的困境提供多元的处理态度和巧思。也为品牌“幽默”营销提供新的启发。
趣味横生的幽默形式：将品牌产品的卖点，以幽默的方式有效输出给年轻人，加强记忆点。
双向奔赴的幽默CP：让品牌输出的“嘿科技”传递给年轻受众，让年轻粉丝愿意和品牌在一起，让出行更加的便捷同时，增添一份对待生活的“幽默”心意。
效果数据
这次携手腾讯爆款综艺《脱口秀大会4》，以幽默源为动力，让品牌真正与时下年轻人情感链接，让年轻人真正认识身怀“嘿科技”的绿源电动车，成为生活中的快乐好搭档。
品牌层面：绿源电动车实现年轻化沟通，品牌认知度提升28%、好感度提升32%、用户预购度提升31%。
销售层面：幽默与销量齐飞。不但在视频号直播期间绿源INNO7成为“手慢无”的销售爆款，单场GMV达230W。更延续带货热度力辐射到S30等其他绿源车型，一场幽默直播在全国范围内共转化订单1000余台。
