背景描述
2019年芬必得关注明星追梦人（芬必得×腾讯新闻《巅锋问答》）到2020年战疫的平凡大众的追梦故事（芬必得×腾讯新闻《凡人英雄》）。在后疫情时代的今天，具备社会责任感的人物更受年轻大众追捧。因此2021年建议品牌将关注点放在能够代表国家、民族希望的青年人，通过深挖社会热点，展现砥砺前行、追逐梦想而最终能成为时代符号的“发光青年“。
目标：
最大化借势IP，实现品牌与IP与IP其中的嘉宾的强绑定，渗透受众心智，为品牌赋能。以话题带流量，打造全网社交裂变，提高声量。
核心洞察：
当下年轻人普遍的焦虑——缺少追梦精神，容易遇到困难半途而废。我们希望鼓励更多年轻人，能够坚持初心，最终获得一个快乐和理想的人生。所以我们想邀请在这个时代有人格魅力和思想魅力、被年轻人所信服的，且个人经历跟大众有普遍关联和共鸣的嘉宾来分享他们的成长样本。
执行方法
①用户参与：预热期，社交渠道征集素人向嘉宾发起“梦想拷问”，反映当代青年在追梦路上的困惑成为正片中的定制互动环节“芬”享时刻，进一步拉近品牌与观众的距离
②内容背书：融合品牌理念与节目价值观，将品牌话题 #梦想 #疼痛 植入节目内容中，通过深挖嘉宾的“坚持梦想”的故事，传递品牌精神，达成与观众的情感共鸣。并提炼嘉宾精彩观点，以短视频、海报等形式输出紧扣社会热点的精神金句，用户话题扩散和社交传播，唤起观众对品牌价值观的认同。
③话题借势：精准预判话题爆点并进行植入，以社交话题带内容流量，带动品牌曝光出圈，收割千万级免费品牌流量。
创意展示
①内容角度独特：大部分节目关注名人当下的巅峰状态，而《我的青铜时代》关注名人的菜鸟时代的自我突围——如何突破成长的“狭隘”、瓶颈和困境，找到自我，并成长为对他人、对社会、甚至对时代产生巨大影响的人。展示了年轻人感兴趣的榜样人物不一样的过去（B站红人、争议人物、女性力量代表等），提供当下稀缺的且对青年成长有意义的思考。
②品牌精神紧密契合：通过梦想话题，自然的融入品牌精神，同时诞生了许多与品牌希望表达的理念相关联的金句片段，在社交媒体上形成热搜话题，帮助品牌传播的出圈。
效果数据
1.IP传播破圈：4期节目播放量超7500万，相关话题阅读量超16亿，社交媒体TOP热搜话题超7条
2.收获自来水推荐：超过70家主流媒体为节目主动发声。24篇10万+的公众号深度解读，1300+篇微信内容发酵
3.品牌互动引发共鸣：品牌官微贴合热搜快速发布内容响应，相关微博阅读量高达11.2w。互动问题提升消费者的参与积极性，每期嘉宾文章后均有和嘉宾以及追梦相关的互动问题，并对参与的消费者提供奖品进行激励，从而活动期间单篇平均互动量是日常发布活动的5倍以上。粉丝评论与品牌传播精神的高联动性
4.消费者认可：KOL发布嘉宾的追梦故事，可以扩大圈层影响消费者去产生共鸣和得到启示，也同步将芬必得品牌信息进行扩散。
