“通过基木鱼搭建落地页，全面提升落地页内容专业性、相关行，进而提升转化效果，有效把握行业旺季先机。
” 营销背景
广州涉外经济职业技术学院是技工户，投放的季节性很强，主要集中于6-9月，其中7-8月是消费高峰期，竞争加剧，成本攀升。在行业旺季，如何提升内容专业性，进一步提升转化效果，控本增效？
营销目标
核心目标是将转化率提升至6%以上，日消费提升20%以上。
营销方案
页面优化从提升页面质量、应用内容组件、满足文字捕捉、数据监控循环优化的思路进行优化。
过程中主要分为以下几步进行提升：
首先是提升内容的相关性，将各个专业分类，每个专业有不同的页面进行投放，提高相关性；
其次增加内容组件提高内容的质量，主要是将内容组件充分利用，比如热门问答组件，有效回答学生在选择专业是常遇到的问题，进行解答，凸现学校的专业能力，并增加服务人员和服务案例组件，将优秀的教师资源和学生案例进行展现，可以有效的提高转化；
最后就需要满足文字捕捉，进行PSD格式上传，将图片进行图文分离，更有效的提取线索，让内容与搜索的相关性更高。
最终在页面优化完成后，定期进行数据监控，和热力图分析，再进行循环优化。
具体而言，通过对页面进行热力图分析，得出客群主要的关注点为：升学、交通、操作、学习场景。通过关键词匹配页面，重点关注高转化、高展现的关键词和搜索词。同时，通过图文分离的方式，利用问答组件围绕客群的关注话题，填充关键词的相关性内容。
营销效果
通过对页面进行优化，转化量从50变为150以上，转化率也从4%提高到6%，平均转化成本降低33%。
