TT营销-坦克帝国

营销目标

扩大用户注册量级，控制投放成本。

营销策略

分阶段精准定投

（1）新品发布期：首选信息流广告，宽泛定向，素材导向，大批量测试素材方向，筛选人群，该阶段成本相对较高。

（2）放量期：根据不同定向人群采用不同文案素材，精准投放，根据第一阶段素材方向继续微调测试。该阶段量和成本均衡投放。

（3）持久稳定期：根据实时流量调整出价。每天保证3-5套素材，防止素材衰减。该阶段主要降低成本。

多维度获客

直接下载形式：仅以素材文案为导向，直接跳转苹果商店，采用福利体文案+游戏场景图的素材。LP页面形式：添加中间页引导，以素材为导向的精细化投放，带来低成本下的高注册量级效果，创意突出品牌+口语化宣传。精细化投放，两种形式相对比，把控节点要素，组合投放。此外，利用头条建站功能，加快测试频率。

营销效果

成本在整个周期低于预先制定成本目标值，趋于平稳，平均成本比预估成本低33%。在巨量引擎近10个月的投放中，带来了近15万的激活量级，转化率呈现上升趋势。