“将搜索oCPC与基木鱼商品页优化相结合，实现用户精准定位，并通过营销玩法刺激吸引用户，提高线索有效性的同时降低成本。
” 营销背景
吉的堡教育为致力于3-18岁孩子的线下英语培训，结合尖端的语言学习工具，配合专业的课程规划，让孩子的英语听说能力快速进步。
营销目标
吉的堡期望通过支付组件，提升线索有效性，降低线索成本。
营销方案
将搜索oCPC和基木鱼商品页有效结合，在搜索oCPC中，通过梯度关键词设置和监控CTR，实现精准定向，将创意文案与关键词相契合。基木鱼商品页通过资金管理、商品管理、订单管理和售后管理，提高管理效率，降低成本。
通过搭建9.9元低价课商品页的营销玩法，头图中明确信息吸引用户，合理规划商品详情，让信息更清晰化展现，增加转化入口获取再运营机会。
商品详情：内容规划连贯（产品+产品内容概要+适用受众+详细产品内容+往期精彩瞬间）信息模块化结构清晰，易于获取。
转化入口：立即购买支持付费转化，增加电话、咨询线索入口留咨互动，获取再运营机会。
营销效果
通过使用基木鱼支付后，对比同期的线索有效性提升35%，其中支付线索有效性是建立沟通并观看课程，普通线索有效性为建立沟通。同时，CPA成本下降70%，充分验证了小额低价课基木鱼支付投放的正确性，符合客户预期，并持续使用投放！
