“沃尔沃XC40上市整合营销，借势代言人流量，利用百度多维定向触达明星关注人群，视频化创新样式生动展现明星与新车互动视觉，通过激发-亮相-持续三阶段激发关注热度。
” 营销背景
沃尔沃首款纯电动车XC40于9月北京车展亮相，但是关注度并不高。在此背景下，品牌特邀华晨宇作为该款车代言人并于11月广州车展正式上市发售，如何借势代言人吸引关注？
营销目标
沃尔沃联手百度，希望借助代言人华晨宇流量，通过百度平台资源，将明星关注转化为车型关注，使得产品信息跨场景最大化实现用户触达，推动销售转化，实现品效合一。
营销方案
为了将明星关注转化为车型关注，我们通过百度多维定向触达明星关注人群，视频化创新样式生动展现明星与新车互动视觉，并通过“激发-亮相-持续吸引”三阶段层层激发关注热度。
预热激发期：品牌专区创新组合运用，打造新车上市官宣阵地
借势明星流量，打造明星品牌专区，向明星关注人群官宣新车上市资讯，为品牌/车型获取增量。同时，通过双端差异化打法，面向品牌/车型关注人群官宣新车上市资讯：无线端，主打资讯内容，挂载企业百家号，定期发布新车官方资讯，通过内容吸粉；PC端，主打视觉体验，通过全新通栏视频样式霸屏官宣品牌TVC，新样式驱动用户点击意愿提升。
（华晨宇x沃尔沃XC40带电新生）
惊艳亮相：全面视频化发布新车，开屏联动信息流场景提高点击率
上市期间，沃尔沃优选地图·出行及百度App·资讯两大汽车人群高覆盖场景，全面视频化发布新车。其中，百度 App 资讯场景，采用开屏联动信息流（品牌IMPACT联播系列），其以沉浸感·长曝光两大优势为用户带来更鲜活的品牌感知，有效驱动点击意愿提升。除了品牌 IMPACT视频联播样式外，本次上市还率先试点开屏+框下TIPS，与核心操作位——搜索框下的黄金广告位联动，宛若敲黑板划重点般存在。
（沃尔沃XC40开屏+TIPS联动）
持续吸引：搜+推双引擎拉新，视觉化吸引
上市期间，搜+推双引擎长效拉新，并充分利用明星视觉，以图片化视频化素材吸引用户，采用信息流GD+CPC组合投放，实现品效合一。
营销效果
沃尔沃XC40上市整合营销，借势代言人流量及视频化创新样式，有效驱动关注度增长：上市期间沃尔沃百家号粉丝量提升197%，XC40百度指数对比上市前上涨80%，是同期上市竞品林肯航海家指数2.4倍！
