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4月23日-4月26日，百度以“超级品牌首发”和“全链路营销”赋能启辰星新车上市，为东风启辰打造汽车业内连续四日的超长云上市独家首发。以“1个主会场+12个分会场+N个经销商”接力直播形式亮相，打通线上线下消费场景，实现目标人群全方位覆盖，完美链接用户消费决策的全链路。
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营销背景
“启辰星”搭载百度车联网和东风启辰联手打造的全新车联网系统-启辰智联系统4.0，是一款以品牌全新‘混元美学’设计理念和VSA智能模块架构为支撑，打造的‘A+级SUV头等舱’，旨在为每一位驾乘者带来VIP般的出行体验。官方售价10.96万元到14.96万元，共分为五款车型。
4月23日，百度牵手东风启辰，为其打造连续四日云上市接力直播，共同迎来A+级SUV头等舱“启辰星”的面世，见证东风启辰的全新时代。
疫情催熟企业直播市场，加快企业线下转线上的营销步伐。但与以往车企发布会简单拉流直播的形式不同，本次百度&启辰星云发布会合作，是百度汽车行业首次承接主机厂线上发布会全案需求，打造了汽车业内从4.23-4.26连续四日史上超长云发布。联合旗下综合汽车信息服务平台“百度有驾”，结合百度观星盘及超级APP矩阵、基木鱼建站等能力，从线下发布会的策划执行，到线上云发布会传播，进行了全链路的营销赋能。帮助启辰星精准找到发布会目标人群，快速吸引人群注意力，并有效沉淀启辰星数据资产。
营销方案
一、应用观星盘品牌数据资产功能，锁定启辰星上市目标人群
二、基木鱼丰富组件应用，赋能发布会内容传播
线上部分，百度利用基木鱼的快速建站能力，为东风启辰搭建了线上直播活动的聚合页面。基于该页面，东风启辰不仅可以通过直播活动、品牌视频广告、图文测评等多种形式向用户全面介绍“启辰星”的相关信息，还可以通过预留的线索收集入口，让消费者在了解完“启辰星”车辆信息之后填写个人信息预约试驾，从而快速把握住每一个目标线索，打造从浏览到试驾购车的完整营销闭环。除此之外，在发布会直播间，百度还利用基木鱼为启辰搭建抽奖活动页面，让粉丝可以边看直播的同时，享受启辰提供的丰厚奖励。在奖品刺激下，吸引用户访问官网，了解更多。
三、多端入口联运，黄金资源引流
此外，百度为“启辰星”提供了丰富的线上资源位，包括百度App开屏、好看视频开屏、百度信息流、百家号等资源。同时，结合百度首发计划，通过百度App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、有驾智能小程序等实现了线上直播的多端联运，用户从任一端口都可进入发布会直播间，缩短进入直播间的路径，带给用户更具沉浸感的直播体验，也让品牌和用户的交流更加自然，实现品牌的深度触达。
