营销背景
奶粉行业进入存量竞争时代，目前已有多个品牌入局A2蛋白领域，市场同质化不断加剧，而作为A2蛋白质的先行者及领导品牌——A2奶粉在后疫情时代的持续发声显得尤为重要。目标用户品牌意识强，品牌抢占节点声量并实现引流，传递“自在成长”品牌理念， 塑造品牌认知及口碑。
营销目标
通过持续性品牌活动发声，精准触达母婴目标用户，助力品牌奶粉新品推广，并有效实现导流，带来新用户关注。
营销方案
A2奶粉通过持续性品牌主题活动发声抢占行业声量，在各大品牌活动期、电商节点、新品推广季运营各节点活动流量，形成数据资产沉淀。
针对A2儿童配方奶粉新品推广，采用观星盘+AI智投结合定向方式，通过新人群定向及新品牌形象升级助力沟通
投放前通过观星盘精准洞察目标用户人群画像，针对品牌人群、高潜、拓展三类人群分别进行集中召回、拦截转化、激发需求三大沟通策略，观星盘赋能精细化人群投放，精准定向母婴人群。
投放中实时监控投放数据，持续新增新人群包进行人群激活优化，以保持人群鲜活度及精准度，有效提升CTR。
观星盘赋能人群精细化运维，采用AB两套物料及多人群包测试投放，品牌数据资产实行人群再运营，带来CTR显著提升。
观星盘赋能品牌投前-投中-投后全链路，实现数据资产运维。通过品牌洞察分析、精准刻画品牌人群画像，投放前精准定向目标用户，多人群包实现精细化运维，投放中实时调整人群包进行人群激活优化，通过品牌数据资产实行人群再运营，投放后通过多维度可量化衡量指标进行投放效果验证。
营销效果
本次活动品牌声量及获客量皆有一定提升，品牌用户大幅提升285%，且获得大量高质新户。
观星盘数据资产赋能品牌提升营销效率，实现品牌认知用户+279%，点击品牌广告，搜索品牌相关内容，参与品牌内容互动量等品牌意图偏好+368%，带来官网访客量增长百万+，其中新客UV占比83%，有效促进效果转化。
