“借助百度AI的语音合成能力，士力架在百度地图内定制了扛饿语音包，实现了58万用户的下载并使用，实现了首次AI品牌语音包的畅想合作，赢得口碑、市场的同时，还引领食品饮料零售行业跨界营销的年轻风尚。
” 营销背景
士力架，对于许多人而言已经非常熟悉，长期以来在大量的TVC中传递着经典的广告内核，“饿了就吃士力架”，能量补充的颠覆创意。作为一款快速补充能量，长时间体力消耗补充的良品，适逢春节这个重要的节日节点，如何与长途驾车回家及春节出行进行精准沟通？
近几年，在尝试过各种营销玩法后，士力架也在思考如何在全媒体环境内覆盖更多用户，为品牌创造新增量？AI技术，无疑可以帮助品牌精准锁定潜在人群。于是，2020年“春运饱你回家”Campaign之后，2021年春节，士力架再次与AI实力强大的百度携手，打造全新“横扫饿兽做回自己” Campaign，针对“自驾回家”和“置办年货”两大节日诉求，打出了一套“AI营销组合拳”。
营销目标
借助百度地图打造更长效、更有趣的传播沟通模式：
1.通过案例激发并打通渠道，让使用地图的用户人群随时随地购买士力架产品；
2.激发更多使用地图的用户对士力架扛饿语音包感兴趣，下载并使用其导航。
3.曝光2亿次、语音包使用用户活动期间达30万
营销方案
针对用户的“自驾回家”需求，借助百度AI的语音合成能力，在百度地图内定制“士力架扛饿”语音包，除了趣味的专属语音的植入，还有20多个定制场景的语音植入，覆盖车导、步导和骑行导航，让导航的过程途中趣味横生。
同时，在百度地图生态内，实现各触点的多维度触达，从百度地图开屏到文字链、语音包一键下载；在语音包广告推荐 Banner 以及导航时推荐语音包等维度，激发用户下载，体验更便捷。
针对用户“置办年货”的需求，士力架还与送货到家相结合，覆盖全国4218家商超及便利店，进行了大水滴和底图icon的展示。用户在百度地图上点击士力架的logo，即可一键跳转打开饿了么APP，大幅缩短购买链路，激发了更多用户的消费行为，实现了买士力架实时送货到家的全新购物体验。
营销效果
从春节初期到春节结束，实现了2.9亿次的超量品牌曝光，使用百度AI技术能力合成的品牌语音包更是实现了58万用户的下载并使用，实现了首次AI品牌语音包的畅想合作，打通了地图的O2O链路，收获大量地图导航用户，赢得口碑和市场，引领食品饮料零售行业跨界营销的年轻风尚。
