营销背景
当5G手机遇上王一博——2020年开年伊始，Redmi K30 5G旗舰机重磅问世。在手机新品营销已成常规化的今天，对于一款重量级新机的发布，特别是5G手机这样一个新兴领域，用户在给予兴趣和热情的同时，也伴随着大量的知识和信息的需求，那么Redmi K30如何拒绝套路，玩出花样？
营销目标
在Redmi K30 5G发布期短时间内占据信息与知识的入口，从而抢占用户心智，实现用户从认知到体验再到购买全覆盖。
营销方案
搜索彩蛋+大卡强势引爆，落地页提供丰富的内容集合
百度APP作为移动搜索入口聚集着大量的流量与注意力，这正是「首发计划」能够在新品发布当日引爆用户关注的前提。用户只需搜索“Redmi K30”、“5G手机”等品牌和行业核心词，即会被一段炫酷的王一博舞蹈动画彩蛋引入搜索结果页。在结果页上针对品牌用户和行业用户的不同关注点，百度针对性定制了集话题、文章、视频、抽奖、购买为一体的沉浸式用户体验。
嫌彩蛋太短？搜索首屏的视频聚合区便能观看长达一分钟的完整版广告视频，还可以进入#王一博的新年礼物#话题聚合页参与互动讨论。
钻石级资源引流至小程序互动，专属定制话题攻占首页+热榜
为了让更多互联网用户能够关注并参与到互动中，百度同步上线「搜有惊喜」小程序，并通过多个百度APP钻石级曝光资源进行导流。用户除了自己进入小程序进行抽奖外，将活动信息分享给好友，还可一起获得抽取Redmi K30 5G的机会。这种充分运用社交裂变优势的做法增强了用户的活跃度和参与感，也让营销的覆盖面进一步扩大。
除热榜外，百度APP还拿出PUSH, 信息流一级干预等重磅资源，助力#王一博的新年礼物#持续霸榜。
百家号征文+软文内容种草，行业大V多维度产品解读
同时，百度依托其强大的内容生态体系—百家号，帮助用户进一步获取所需信息，从而达到辅助用户决策的作用。
Redmi K30 5G发布前夕，百家号面向全体作者发起了征文活动，短短一周内便征集到超过六百篇来自科技、数码、游戏等领域作者的优质文章，总曝光达1.07亿。
此外，Redmi还与36氪、PingWest品玩、雷科技等20多个头部KOL进行了一对一深度文章定制。这些文章不仅出现在了搜索结果中，也通过信息流的精准分发被推荐给K30的目标人群，让用户的阅读体验更加原生，也让品牌和用户的交流更加自然。
搜索+推送一键直达官网转化
在一系列体验和互动之后，百度“搜+推”双引擎引导有购买意向的用户直接跳转到Redmi K30 5G的购买页面，从而完成了一个体验丰富且流畅的营销闭环，让消费者在百度APP内获得从起点到终点的需求满足。
你以为这就是全部？「百度首发计划」为了进一步助力K30新品造势，还利用线上线下市场传播资源，进行了覆盖百万人群的裂变式传播，王一博手持K30的形象成功占领用户心智。
营销效果
此次营销活动上线一周累计总曝光量超1.81亿+，总阅读量超1817万+，点击率高达6.7%。
