营销背景
往年年初，各大手机厂商都会抓紧“开年红”这个关键期，举办线下手机发布会，凭借新机加大曝光度抢夺手机市场份额。但2020年受疫情影响，各大手机厂商纷纷另寻他路，转向线上发布2020开年旗舰新品。相应地，如何引爆线上发布会声量，提高直播参与人数，成为手机厂商新品营销的重要课题。
营销目标
推动OPPO Find X2线上发布会最大限度曝光，扩大品牌声量，提升直播用户参与量和留资转化。
营销方案
第一步：打通百度平台能力，实现三端同步直播
在百度做线上发布会直播营销，通过媒体直播（百家号平台播放）、秀场直播（好看视频平台播放）、小程序直播（智能小程序平台播放）三种直播形式。OPPO通过官方百家号申请直播权限，外接官方直播流与测试，轻松实现媒体直播、秀场直播多端同步直播Find X2线上发布会。
第二步：盘活百度流量组合，搜+推联动*精准饱和*集中引爆
百度直播间基础搭建工作完成后，则到直播营销的关键步骤：曝光引流和用户运营。OPPO Find X2在发布会预热期和直播期采取差异化策略。
预热期：精准饱和触达，加强用户关注度
在发布会预热期，百度观星盘通过线上线下海量数据找到Find系列目标受众属性，挖掘品牌人群、竞品人群、老机型换机人群、拍照人群等，采用百度 APP开屏定向曝光，再加信息流广告追投的方式，精准饱和触动目标人群，提升用户关注度。
同时，品牌Always助力Find X2实时追投近3天搜索过品牌词的精准用户，及时对高兴趣用户宣传新品，提升其对发布会关注度。
用户运营方面，OPPO在无线品专增设百度媒体直播预约入口，引导用户关注发布会，并在首发当天push提醒用户观看直播。
直播期：搜+推双擎霸屏，集中引爆直播热度
发布会直播当天，打通“百度APP+好看视频+贴吧”三大平台黄金资源联合曝光。其中，百度APP全线捕捉用户行为全路径，实现搜索和推荐双场景霸屏，好看视频首页信息流和推荐位强势引流，百度贴吧OPPO官方吧发布直播宣传贴，集中引爆FindX2线上发布会直播声量和参与热度。
营销效果
此次百度首发超级直播解决方案，迅速响应OPPO品牌主诉求，打通百度平台能力和盘活流量组合，真正实现直播全链营销。最终OPPO Find X2线上发布会累计曝光量破亿，直播参与人数超238万，获得品牌主高度认可。
