背景描述
腾讯视频网罗“鬼吹灯”多部剧影 IP，继康师傅合作鬼吹灯系列 IP 大剧《云南虫谷》、 《昆仑神宫》新产品“前季回顾”“下季预告”后，再度合作鬼吹灯网络电影《龙岭迷 窟》，合作资源硬广+片头标板。康师傅品牌助力腾讯视频共同打造“鬼吹灯营销宇宙”， 深度绑定鬼吹灯系列 IP，打通剧影联动模式，流量互引，将 IP 内容价值和营销周期最 大化，深度强化用户记忆，提升品牌好感度，从而带动销量转化。
执行方法
《云南虫谷》“前季回顾”“下季预告”资源与 2021 年 8 月 30 日上线电影《龙岭迷窟》硬广+标板资源 2022 年 6 月 24 日上线。
创意展示
精品短剧的产品创新，扩充库存适配 IP 系列剧；
针对系列 IP 短剧的天然优势，联合康师傅新款饮品，开发新产品“前季回顾”&“下季预 告”，唤起系列 IP 粉丝热情。
效果数据
电影《龙岭迷窟》腾讯视频站内热度值已突破 7083；
电视剧《昆仑神宫》待 2022 年上线；
2022 年 7 月 20 日腾讯视频营销指南发布《鬼吹灯宇宙又添力作，爆款 IP 持续 加码》，链接https://mp.weixin.qq.com/s/zacD-bKyz11O3sKAPeWGIg。
以往 10+集短剧营销困难较大，收入较难突破，针对系列 IP 短剧的天然属性，为避免库存 浪费，腾讯大剧首次联合康师傅新款饮品，开发新产品“前季回顾”&“下季预告”，资源 创收百万元，唤起系列 IP 粉丝热情，为后续系列 IP 剧《昆仑神宫》复用。
广告一经上线广受好评，用户弹幕直呼该广告契合度高、记忆度高，《云南虫谷》大结局时， 随着《昆仑神宫》首支预告片冲上热搜，康师傅广告借势营销，达到剧集与品牌双赢的效果。
