背景描述
营销背景：康师傅 3+2 苏打夹心核心用户老化，亟待开拓 Z 世代人群
康师傅 3+2 苏打夹心，作为首个多层夹心饼干的开创者，专注打造苏打饼皮+多层夹心；产品是 80 代际的青春品牌，但在 00 后年轻消费群体中缺乏深度认知。
营销目标：聚焦年轻高校、白领人群，创造康师傅 3+2 与他们的连接体验
核心聚焦 18-24 岁高校人群，其次辐射 25-30 岁轻白领人群，强化 3+2 品牌认知，完成渗透转化；以“3+2 不止多一层”为沟通符号，创造属于品牌与消费者沟通的连接体验。
执行方法
跨界音乐平台更好地触达年轻用户人群，为 3+2 再多一层音乐内容。通过 TME 旗下多平台（QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、懒人畅听、懒人极速版）进行节目播出，全面覆盖并持续性收割长音频用户关注度。
① 冠名 TME 独家长音频节目，笑果首档音频团综《脱口秀不要停》，该节目采用传统电台的形式，通过脱口秀演员来链接外界，带给听众极强的参与感。邀请重量级脱口秀嘉宾，包括李诞、王建国、王勉、张博洋等，为每个人带来多一层的快乐。
② 创意植入：在口播、预告、片尾中植入康师傅 3+2 信息，打造【快乐不止多一点，
美味不止多一层】的强关联；康师傅 3+2 创意小剧场植入，在节目话题讨论中定制
化插入广告与节目自然融为一体。
播放时间从 2022.3.1~2022.5.21 共 20 期的音频节目。
创意展示
营销洞察：音频播客成为年轻人日常音娱新宠
当下“耳朵经济”全网渗透率达 80%，拥有广阔的市场空间和商业潜力；65%左右的音
频播客用户与康师傅目标人群相吻合
媒介洞察：长音频用户过亿的 TME 与头部脱口秀 IP 强强联合
TME 通过完善的内容池、创新的产品体验、多元化的商业生态，培养起过亿长音频用
户;当长音频碰到年轻人热衷的脱口秀，化反绝对能引爆年轻 Z 世代族群
创意策略：绑定时下长音频、脱口秀等优质内容 IP，快速在年轻人群中实现品牌出圈
效果数据
1. 总体播放数据表现： 康师傅 3+2 饼干植入合作的 11 期总播放量 3027W，完成率 138%，超额完成 KPI，表现远超预期。 节目资源总曝光量 1.88 亿，累计微博话题阅读量 2 亿。
2. 单集播放数据表现：四平台单集播放数据均超 50W（+懒人），最高为 509W，数据表现优异。
