网络广告数据运营-惠普x英雄联盟：玩出内力，一起更强

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游戏本电脑市场挑战内忧外患

随着信息化时代迈上发展之路，智能手机夺取了电脑市场的半壁江山，而电脑行业早早划出独立赛道游戏本电脑，也随着市场格局翻天覆地的冲击，破局之路也岌岌可危。

（1）电脑行业ToC业务步入困境

电脑行业ToC的零售挑战巨大，普通白领由公司发配电脑，自己掏钱买电脑已不多见，也因此，企业集采办公用机市场表现仍较稳定。ToC零售方面，同行竞争的蛋糕越来越小，游戏本则是扛起了每个品牌的销量大旗。

（2）电竞手机向游戏本电脑发起挑战

随着手机行业划分出的电竞手机赛道，更是对电脑子赛道游戏本，枪指额头。手机品牌作为资本巨鳄，在营销上也是伸手过长，除了本身手游IP的合作，更是将目标瞄准了电脑主机游戏IP。因此，游戏本电脑想在游戏IP营销翻新，不仅要调好IP，还要对IP营销有更深度更理解用户的思考。

执行方法

一、英雄联盟职业联赛LPL定制化合作

（1）定制化直播：演播室场景全面融入，舞美植入美学升级，认知度最大化

全面融入：直播室场景全面融入品牌信息，更加多元地展现品牌形象和产品外观，结合主播可操作性体验深度种草。

美学升级：演播室环境“美学升级”，夏季赛国风创意主题舞美原生融入，提升受众视觉体验，获得官方肯定。

高频刺激：赛前贴片+赛中转场+片尾鸣谢，高频次展现品牌信息，多维度展示产品形象，深度影响用户心智。

（2）定制化节目：选手故事+返向巡礼，衍生内容带动话题持续发酵，用流行的方式引爆赛外关注，热度最大化

《峡谷有新人系列》对于选手故事的挖掘，获得官方肯定，多触点释放IP影响力，助力品牌传播

（3）KOL联动:头部解说阵容强大,粉丝覆盖超千万,受众聚焦最大化

除wawa、米勒、管泽元三大天花板之外，还有957、柯基、骆歆、微笑、童扬、鼓鼓等一众大咖，微博粉丝过百万以上的kol达13人。此外，节目还邀请了职业选手Bin、脱口秀大神吴星辰，及民间大神清人风、圆某人和四某人，我的队友四条狗等，在b站均有百万级播放。

（4）社交联动：联动多方资源提升品牌营销价值，IP传播效能最大化

观赛场景：硬广引流/品牌推广/产品展示

社交场景：公众号/微博/短视频推广扩散

二、英雄联盟动漫《双城之战》内容合作

（1）动漫定制品牌TVC

尽情输出，全面升级（结合产品升级卖点）

激战时刻，倍加冷静（结合产品CPU制冷卖点）

更广阔视野，掌握全局（结合产品大屏窄边框卖点）

亦敌亦友，一起更强（结合CPU强大处理能力）

（2）动漫观影场景全包围

标版、贴片、如意贴、中插、专题页等，针对视频会员用户和非会员用户可见的广告形式，长情陪伴用户整季观影场景

（3）IP授权Social营销

定制海报、定制文章，动漫官方配合惠普营销触点多样化

创意展示

【英雄联盟职业联赛LPL定制化合作】

（1）定制化赛事直播

认知度最大化：为惠普定制直播演播厅，舞美场景/定制道具强关联，焦点图/贴片/中插强势霸屏，主持人口播强印象，深度影响用户心智

（2）定制化衍生节目

热度最大化：定制衍生节目《峡谷有新人》选手故事+返向巡礼，衍生内容带动热度，创意中插强种草，话题持续发酵，引爆赛外关注

（3）KOL联动

受众聚焦最大化：头部解说阵容强大， 粉丝覆盖超千万，最大程度聚焦目标受众，助力惠普OMEN暗夜精灵ToC种草

（4）社交联动

IP效能最大化：惠普OMEN暗夜精灵与IP相关素材内容联合传播，长短视频、公众号、微博等平台多形式社交扩散

【英雄联盟动漫《双城之战》内容合作】

（1）动漫定制品牌TVC

高调洞穿粉丝圈层：惠普OMEN暗夜精灵是英雄联盟首个动漫的首个动漫定制TVC，其品牌和产品影响力直接洞穿IP粉丝

（2）动漫观影场景全包围

360分钟长情陪伴：标版、贴片、如意贴、中插、专题页等，针对视频会员用户和非会员用户可见的广告形式，长情陪伴用户整季观影场景

（3）IP授权Social营销

IP影响力触点延伸：定制海报、定制文章，动漫官方配合惠普营销触点多样化

效果数据

一、英雄联盟职业联赛LPL定制化合作

定制化赛事直播共计2场（LPL春季赛+LPL夏季赛）

（1）春季赛定制化直播间数据：直播VV816万，弹幕47370条，回放VV340万

（2）夏季赛定制化直播间数据：直播VV1340万，弹幕61625条，回放VV453万

（3）赛事页面数据：腾讯视频LPL页卡赛季曝光15亿+

（4）品牌收益：品牌美誉度超86%，品牌关注度提升23%，品牌回忆度78%

二、英雄联盟动漫《双城之战》内容合作

（1）节目播放量：腾讯视频节目首月播放量4.6亿+，双语版本累计播放量5亿+，弹幕大军累计80万+；收视时长全球登顶80+国家及地区收视Top10

（2）节目热度：连续多日登顶腾讯视频全站热搜Top1；豆瓣影音初始开分9.3，连续多日登顶豆瓣热门Top1

（3）品牌收益：品牌美誉度超95%，品牌关注度提升37%，品牌回忆度76%