网络广告数据运营-惠普x导演请指教：配置能打，创作不卡

背景描述

随着信息化时代迈上高速发展之路，智能手机夺取了电脑市场的半壁江山，日常办公可以不用电脑，但绝对离不开手机。商务办公类笔记本电脑目前以企业采购为行业营收第一来源，ToC个人零售相比之下份额非常少。

惠普星系列笔记本，主打轻薄以及高性能优势，如何能让商务、白领、设计师、企业采购在电脑产品趋紧雷同，产品差异化小，市场不存在恶性价格竞争的情况下，能对产品和品牌认同，是首要完成的目标。

执行方法

一、传播策略：

长视频综艺是品牌做产品种草最有效的内容营销方式，能结合剧情内容，借剧中明星嘉宾，全方面地阐述产品的卖点。惠普星系列高性能轻薄本希望通过节目的高端调性，辐射高知精英和白领人群，传递产品“配置能打，创作不卡”的产品卖点和用户体验。

二、实施：

（1）包装权益

标版、口播：配置能打，创作不卡（结合产品核心卖点）

特效字：实力出彩，全屏真本事（结合节目中剧本创作的电脑使用）

特效字：轻薄随行，创作灵感时刻记录（结合节目中在户外放松创作剧本）

特效字：全天续航，创作能量满满（结合节目中熬夜通宵加班创作剧本）

特效字：惠普闪传，多设备文件无缝传输（结合节目中剧本传输）

特效字：惠普小微语音助手，一呼即应，万事尽在掌握（结合节目中创作时资料搜索）

（2）植入权益

产品露出：真人秀部分创作剧本时，自然使用惠普星系列笔记本电脑

作品露出：电影作品呈现过程中，惠普星系列笔记本作为办公设备使用

作品植入：电影作品中将惠普星系列笔记本电脑作为设计桥段植入

互动植入：“惠普天使制作人”作为节目发布任务的其中一员，要求导演根据产品特性创作品牌广告脚本，如脚本能打动“惠普天使制作人”，则导演能获得“惠普天使制作人”额外提供的项资源包

品牌定制空间：定制第二现场作为“惠普天使工作室”为节目中的导演提供额外竞演资源

（3）其他权益

页面权益：腾讯视频综艺频道、节目专题页，品牌信息露出

海报定制及传播：节目官方为品牌定制海报，并在微博进行传播

线下展映：线下展映TVC播放及品牌海报展出

创意展示

《导演请指教》节目表现

《导演请指教》首次聚焦大众既熟悉又陌生的导演群体，以竞技真人秀形式为观众展现真实的影视行业生态，节目吸引大量收看并带动社媒讨论和搜索，整体节目表现优于同期均值水平

惠普品牌在节目中与工作等产品使用场景建立关联，展现“轻薄”、“高性能”等产品卖点，使品牌TA人群在节目表现和品牌收益方面高于同期节目均值水平

品牌与节目的关联程度

惠普品牌借助节目机制传递“问到底”的品牌理念，并通过多种深度权益表达惠普星在各种使用场景中“配置能打”的应用与探索，观众的品牌认知度，好感度和预购度均大幅度提升，且高于平台期他节目。

权益层面，创意中插和场景植入是惠普品牌回想度较高的权益形式，产品使用+独特性产品功能/理念诠释可促进观众对产品卖点的理解，在用户心中留下深刻印记。

节目播出期间，多个微博KOL带节目话题发布影评内容，提及惠普植入及核心卖点，为品牌贡献了较多声量，建议品牌未来加强微博抽奖等互动活动与#导演请指教同款#等品牌专属话题的结合与运用，带动品牌社媒热度提升

品牌收益

通过深度与基础权益的组合运用， “惠小微语音助手”、“惠普闪传”、“全天续航”等多种“快到飞起”的产品功能被TA人群所感知，TA人群的品牌喜爱度及购买意愿提升指数表现均优于均值

效果数据

一、节目表现

（1）节目播放量：

节目预估播放量9亿，实际总播放量约9.6亿，完成率106%，表现符合预期。

（2）节目热度：

全网热搜560个：全网强势刷屏热搜爆表作为新IP，声量与《演员请就位》第一季持平

微博热搜371个：其中微博热搜总榜100个，在榜时长超651小时，总榜热搜数达同类型竞品《开拍吧》2.4倍，达到破圈影响力

短视频热搜70个：抖音热搜热榜达47个，17次登抖音主榜，B站相关视频播放量5000万+，较同期爆款综艺《一年一度喜剧大赛》高3.4倍

微博主话题阅读量23.5亿：微博主话题讨论量超886.9万，最高子话题阅读量4亿+，讨论量超《一年一度喜剧大赛》6.9倍

微信指数峰值1055万+：微指数峰值达349万，微信指数峰值达1055万+，超《开拍吧》2.9倍，掀起全民讨论热潮

客户端热搜118个：豆瓣小组人数增量达1.2万，超《开拍吧》近2.4倍，新闻类客户端热搜79个，媒体稿件110+

行业榜单170个：骨朵平台29次登顶TOP1，行业榜单TOP数10倍领先于《开拍吧》，知乎评分峰值7.1分，知乎热搜榜39个

二、品牌收益

（1）品牌认知度提升：+30.0%

（2）品牌喜好度提升：+30.6%

（3）品牌预购度提升：22.0%