网络广告数据运营-《了不起的冠军》：双奥冠军梦幻携手，助阵中国冰雪梦飞扬

背景描述

节目概述：

《了不起的冠军》是腾讯体育以北京冬奥会为契机自制的一档体育纪实节目。节目通过世界冠军线下跨界挑战冬季项目和现役冬季选手冲击冬奥之路访谈的形式，助力奥运精神，让更多人感受体育魅力。

节目中独家曝光冬奥重点冲金选手的备战之路，讲述冠军们关于坚持与奋斗、光荣与梦想的动人故事。同时科普体育知识，点燃全民冰雪激情。

背景与挑战：

背景：

1.【产业蓬勃发展】国内体育产业沐浴在多重政策利好下，体育产业即将步入“黄金时代”：

2.【用户受众广泛】冬奥作为顶级体育赛事IP，对体育爱好者及非体育爱好者均有着强大影响力：

3.【独有文化张力】奥运的体育精神、民族情感和历史文化等因素交错融合的特点，给观众带来高情感卷入度，也为奥运赋予独有文化力

4.【体育扩圈泛文娱】2021年以来，越来越多的综艺开始尝试融入各类体育内容，越来越多的运动健儿也从赛场走进荧幕，渐渐输出日益陡增的流量与关注。

挑战：

1.  现役运动员社会影响力不足，对节目的接受度、传播力均提出了较高的挑战

2.  除赛事本身之外，更多用户喜爱的内容角度待发掘

3.  体育与娱乐的平衡点待发掘探索

目标：

以人物故事传递奥运精神，依托赛事热度+内容深度，增加节目关注度

1.独家深度故事挖掘吸，引用户关注讨论，打造节目口碑；

2.最大限度覆盖北京冬奥会，为品牌在冬奥会期间的营销推广加码助攻；

3.体娱结合满足用户差异化内容需求；

执行方法

创意：

《了不起的冠军》是腾讯体育自制的体育纪实节目，节目采用世界冠军线下跨界挑战冬季项目和现役冬季选手冲击冬奥之路访谈的形式，讲述了冠军们关于坚持与奋斗、光荣与梦想的动人故事，同时科普体育知识，点燃全民奥运激情。

助力奥运精神在中国代际传承，更以冬奥里的“榜样担当”、专业大牛的生活启示录为年轻人提供成长榜样，激励大家行动起来，用朝气状态迎接生活，实现对自我的突破，拿下属于每一个普通人的高光时刻。

【前辈冠军跨界体验，展现冰雪魅力】

【冬奥高人气选手覆盖，收割超高关注】

创意展示

节目全网播放量2.3亿+，单期最高播放量4900万+

全网热搜收获126个，其中微博主榜88个，相关话题阅读总量突破118亿，微博热搜在榜总时长超156小时；微博纪录片日榜周榜冲进前3名；

【紧跟赛事热点，按节奏释放话题】

1.赛前：根据热门预埋安排话题、前置比赛信息；

2.赛中：根据赛况，实时发酵互动、紧追热点不放；

3.赛后：专注热门选手，透析人物特点深度挖掘；

【强大内容储备，了不起不止一面】

1.通过策划冠军个性、冠军趣闻等7大维度，将冠军人物内容打造得更加饱满、更具厚度；

2.28位奥运冠军榜样齐聚，共同呈现从夏到冬的冠军精神；

效果数据

奇瑞汽车：

1.合作亮点：

七枚奥运金牌全程覆盖奥运高人气选手，助力奇瑞绑定大流量曝光——奥运IP热点+同框奥运冠军；多名顶流明星+热门选手进行话题预埋和造势，助力品牌卡位热点话题

品牌经销商借助微信生态工具传播物料，激活私域运营，触达私域用户

发起主题活动连接品牌与用户，刺激私域矩阵的沉淀与转化

2.合作成果（数据来自第三方机构调研）

品牌喜爱度提升

看过节目的核心TA对奇瑞的品牌喜爱度提升了243%、购买意向提升了183%。

品牌感知度提升

近6成看过节目的核心TA表示感知到了节目传递的“奇瑞瑞虎8是中国品牌中型/7座SUV销量冠军”、“奇瑞瑞虎8，四驱系统，抓地力强，行驶很稳”、“奇瑞瑞虎8，车内空间宽敞安静，舒适性好”的信息。

品牌搜索度提升

看过节目的核心TA，近5成搜索了奇瑞品牌相关的信息，超过4成关注品牌官方账号。

到店引流效率高

超过4成看过节目的核心TA去了奇瑞的线下4S店、添加了品牌销售人员的微信/企业微信。