背景描述
- 背景*：CNY作为酒类品牌全年最重要的消费节点之一，也是劲酒必须抢占的重要品牌营销时机
- 挑战*：各大白酒品牌扎堆CNY营销，如何在众多品牌之中打出差异化，在满足品牌调性传达以及男性人群覆盖的基础上，还能实现脱颖而出？
- 合作契机*：
《雪中悍刀行》作为2022开年最具期待的大男主剧集，与劲酒可谓天时地利人和的多方面契合
1、地利：酒类客户占位少，品牌抢占先机。头部电视剧一直以来都是大女主的天下，然而近几年随着庆余年等大男主剧集的热播，大男主爽剧崛起，收获众多男性观众喜爱。然而男性剧集赛道对于白酒品牌还是蓝海赛道，极少品牌占位，有利于品牌营销脱颖而出
2、天时：上线时机吻合，匹配客户CNY传播时机
3、人和：与品牌TA、品牌调性高度契合。剧集开篇第一集即为《小二，上酒》，酒是本剧营造的热血武侠江湖之中，最为重要的元素之一。有情有义的江湖世界与劲酒为生活加把劲的热血正能量理念高度契合，同时也为劲酒广泛覆盖目标男性人群。
- 合作目标*：
通过《雪中悍刀行》大剧合作，在CNY众多酒类品牌营销中实现差异化触达。一方面借大剧热度带动品牌热度提升，同时借剧集讨论带动用户参与品牌互动
执行方法
福利第一弹：剧内角色彩蛋
杨皓宇饰演的老黄，是主角徐凤年亦师亦友的角色，下线当集让众多剧粉意难平，登上热搜第一，品牌通过捆绑老黄这一角色定制片尾彩蛋，在老黄下线后上线广告，成功传递CNY“过年回家带劲酒”理念的同时，更是收获众多观众弹幕好评
福利第二弹：剧外角色花絮
拍摄杨皓宇演绎品牌广告过程中的花絮彩蛋，为观众揭秘演员演绎剧中角色背后的故事，同时也传递演员与劲酒品牌的故事，仅花絮彩蛋就收获40w+播放量
助力品牌私域（视频号）沉淀粉丝、社交裂变
福利第三弹：《雪中悍刀行》独家限量礼盒放送，
借IP影响力，剧外延展、强化品牌与观众的情感链接
劲酒微博发起#一句话证明你看过雪中悍刀行#互动活动，抽取粉丝送出雪中限定礼盒，吸引众多粉丝参与互动，单条微博阅读量达30w+。
创意展示
收割观众情感认同—沉淀品牌心智资产
绑定剧中最【意难平】的高光角色老黄，从剧内角色彩蛋-剧外角色花絮-社交礼盒放送三大维度为粉丝送福利，花式宠粉玩法让品牌收获众多用户互动及好感
效果数据
1、剧集热播为品牌CNY节点营销带来高关注度及话题度
腾讯视频站内播放量55亿、收割微博热搜700+、#雪中悍刀行#相关话题阅读量高达420亿+，#一句话证明你看过雪中悍刀行#活动话题阅读量1.1亿，其中品牌绑定的老黄角色下线当期,#老黄去世#话题飙升热搜第一
2、绑定高光角色剧内剧外福利放送，收获众多剧粉互动参与以及好感度提升
品牌单条互动话题活动#一句话证明你看过雪中悍刀行#自然阅读量超30w+，互动量超600+，剧中彩蛋及幕后花絮收获众多剧粉弹幕好评
