网络广告数据运营-安德玛全民征集、挑战真正私享跑步歌单

背景描述

营销背景：初夏来临，又到了身材无论好坏都会暴露无遗的季节，一大波健身跑步大军即将杀入战场，UnderArmour安德玛夏季清凉跑步新品也同步上市，抢占初夏运动健身市场份额。

营销目标：针对跑步健身需求人群，寻找跑步运动契合场景，提升UnderArmour安德玛夏季新品的市场曝光量，传递新品清凉透气地品牌特质，提升清凉新品在市场上的占有率。

执行方法

1-互动H5内容执行：

a-【H5跑步歌单私享挑战互动】：

Step 1：用户配置专属自己的私享跑步歌单

Step 2：用户开始跑步挑战

Step 3：完成规定的跑步距离赢得挑战

Step 4：抽取UnderArmour安德玛清爽好礼

b-【小程序购买闭环】H5打通UnderArmour安德玛官方小程序，购买清爽跑步装备，为互动种草提供“拔草”购买闭环。

c-【年度跑步歌单汇总】：用户分享的私享歌单数据也将汇总排序，按照热度形成“UA × QQ音乐”年度跑步歌单，推荐给用户。

d-【新品种草专区】：UnderArmour安德玛清爽跑步装备内容展示种草专区，新品种草，为UnderArmour安德玛官方小程序导流。

2-传播执行：

a-【优质广告位推荐】：QQ音乐APP音乐馆焦点图，QQ音乐、全民K歌&酷狗音乐APP端闪屏 等TME头部推广资源支持

创意展示

1-平台选择：

TME旗下的QQ音乐是国内最受年轻人喜爱的音乐平台，拥有自己的跑步电台专区，汇集海量运动歌单，可以完美匹配UnderArmour安德玛想要的跑步运动场景。

2-创意策略出发点：

跑步运动本就是枯燥的活动，必然需要音乐相伴，一个优秀的跑步歌单，不仅能缓解跑步运动的枯燥感，轻快合拍的节奏也能让跑步轻松愉悦。在QQ音乐平台上，数十万、百万人气的跑步歌单很多，但我们调研多位跑步爱好者，并不是人气跑步歌单就一定适合自己，每个人的偏好和跑步节奏都千差万别，优秀的跑着都会有自己珍藏的灵魂跑步歌单。而只有在真正跑起来，歌单才能真正体现宝藏价值，也鼓励每个跑步健身的人去实现初夏自己立起的flag。

3-创意&传播策略：

打通微信小程序，打造“跑步歌单私享-群体挑战互动-初夏热品购买”一站式音乐跑步购物体验，充分互动种草的同时开启购买闭环链路。

a-【H5跑步歌单私享挑战互动】定制“CHILL一下，跑出你的FLOW”H5，定制配置私享跑步歌单，完成跑步挑战，赢取跑步清爽好礼互动,完成UnderArmour安德玛“清爽跑步”理念种草。

b-【小程序购买闭环】H5打通UnderArmour安德玛官方小程序，购买清爽跑步装备，为互动种草提供“拔草”购买闭环。

效果数据

1- 专题页面PV：超300万次；

2- 歌单配置&跑步挑战互动独立用户数：超25万人；

3- 参与抽奖用户数：超31万人次；

4-  累计发放5000张UnderArmour安德玛官方优惠券，5500份QQ音乐绿钻会员卡，14份UnderArmour安德玛顶级运动礼包。