背景描述
别克微蓝和威朗Pro是专门为年轻一代打造的智能驾乘。与年轻群体玩在一起，走进年轻圈层与年轻用户产生精神共鸣是品牌的挑战。
用户洞察：电子竞技已经成为一种新兴文化符号。据统计，2021年中国电子竞技用户规模达4.89亿人，其中超半数34岁以下的年轻群体。高度匹配别克威朗用户群体。
执行方法
虚实融合的“最懂CP”上线，与年轻用户一起挺进决赛圈
1.赛事内：别克化身情报员，核心“战略信息”共享年轻粉丝一起喝彩！
别克品牌“每日赛程”、“积分榜”、“胜利时刻”伴随赛事核心场景，与粉丝一起关心赛况、关心每一个战队的城战个、一路陪伴用户的每一次全神贯注。
线下赛场：破壁空投线下赛场，专属站台为年轻粉丝喝彩留念。
2.赛场外：social社交互动，明星选手、粉丝、品牌齐聚一堂，全年多次爆点互动，剧集式追赛事，成就品牌成为电竞一员，成功进圈。
爆点1陪伴：借势明星选手NV-Paraboy“伞兵千杀”热点，赛事官方与品牌social端隔空开喝彩大party。送别克品牌上热搜与粉丝共襄胜利时刻。
爆点2 CP初成：携手NV-paraboy伞兵拍摄赛事专属TVC，以“选手得力战将”的形象，阐述别克威朗科技驾控实力同时，激发的品牌年轻实力十足的“战魂”，以宣誓别克品牌与年轻队友并肩作战的决心。
创意展示
1. 品牌年轻化，离不开与年轻消费者的亲密、深入沟通。能够与年轻消费者在其所喜好的领域形成共鸣，激发内在认同，是品牌年轻化的关键解锁因素。无论是赛事全程陪伴，还是赛事外的深入社交互动、都紧密围绕年轻粉丝的喜好展开，从而将IP能效做到了最大化。
2. 亲民的社交互动体验形式，带来了真实的“参与感”，能够引起游戏迷在社交媒体上的自发话题传播。
效果数据
赛事合作品牌曝光S1-S3赛季流内权益溢出高达6734%；
流外微博话题阅读量溢出13.4亿，溢出率73%；
别克品牌好感度提升13倍，知名度提升47%，微博评论1.8W，其中提及品牌威朗 Pro车型正面评论占比3%，用户对品牌接受度明显提升。
