背景描述
行业洞察--高端化和网联化是未来汽车行业整体发展的主要趋势
随着中国汽车行业全面进入品牌超量时代，高端汽车品牌的市场渗透逐步攀升，汽车行业发展也日趋智能网联化。汽车联接的将不仅是互联网，更是完善的用车、出行以及尊享生活服务，汽车行业正在步入全域智能的3.0时代。
用户洞察--高端汽车消费者需求升级-高端，凌驾于体感之上。
新一代高端汽车用户面临着自身角色定位的转变。高端汽车消费者需求升级，时间的粉尘化和空间的全景化使用户愈发希望打破时间和空间的壁垒，实现用车生活的真自由。
执行方法
白皮书传播布局贯穿公私域的沟通触点。实现内容影响力和上汽奥迪品牌声量的最大化，打透传播新层级，高精度触达目标受众。公域全方位触达用户，腾讯新闻出品朋友圈、腾讯新闻多版位露出《拓圈者》相关内容，助力传播。私域沉淀品牌价值，上汽奥迪官方公众号、谷雨数据-腾讯新闻官方公众号进行宣推，持续渗透和转化用户。
创意展示
• 专业精准洞察
上汽奥迪联合腾讯新闻出品洞察高端汽车行业和用户转变升级后采用专业深度视角共同发布多种版本《拓圈者》报告。通过解构生态拓圈目标，基于用户需求变迁与行业发展趋势界定新的豪华内涵、传递品牌价值、重构新的服务体系，加速品牌力、亲和力、创新力和运营力在新阶段的迭代升级。
• 多元内容展现
《拓圈者》洞察报告以极具代表性的奥迪品牌色为主色调，结合插画、图片、表格等多种表现形式，多角度呈现数据内容，帮助用户理解并形成记忆。专业数据的通俗表达，耳熟能详的互联网语言尽可能地降低用户阅读门槛，提升洞察报告的可读性。
• 全域贯通传播
《拓圈者》传播布局贯穿公私域的沟通触点。实现内容影响力和上汽奥迪品牌声量的最大化，打透传播新层级，高精度触达目标受众。公域全方位触达用户，腾讯新闻出品朋友圈、腾讯新闻多版位露出《拓圈者》相关内容，助力传播。私域沉淀品牌价值，上汽奥迪官方公众号、谷雨数据-腾讯新闻官方公众号进行宣推，持续渗透和转化用户。
效果数据
1. 白皮书腾讯新闻总曝光超 3000W；新闻客户端阅读量累计 15.8W；腾讯网阅读量 1.1W；H5阅读量 5.1W
2. 白皮书全网曝光量超8960W+；累计阅读量419W+，超5W次互动，涵盖媒体/汽车/生活/潮流等多行业超100+头部KOL。
3. 人民日报、中国青年报、中国日报等官媒 纷纷转载《白皮书项目》
4. 超百家自媒体自发点赞、评论、转发，获得百万级的阅读量并转发扩散。
