背景描述
（1）【产业蓬勃发展】2021年是传统意义上的“体育大年”，因东京奥运会、北京冬奥会、陕西全运会等大赛集中举办，全社会对体育投入极高的关注度，国内体育产业在多重政策利好的沐浴下步入“黄金时代”；
（2）【体育扩圈泛文娱】2021年以来，越来越多的综艺开始尝试融入各类体育内容。此外伴随体育大年东风，各类体育明星深受用户喜爱与青睐；
（3）【硬核竞技对抗栏目较少】目前体育综艺多以“体娱”跨界为看点，娱乐元素较重。同时，“去娘化”、“打击流量明星”的整体政策环境也对体娱跨界类综艺产生了限制。
执行方法
《篮板青春》以内容为核心，以竞技属性鲜明的高质量内容沟通品牌与目标用户，全面激活节目商业权益，为广告主打造定制化的体育营销解决方案。
（1）《篮板青春》为赞助商Nike打造了多种产品植入的内容场景。在选手组队之初，专门设计了选手选鞋环节，在球鞋挑选的过程中，融入Nike球鞋产品特性；同时在日常训练中，有意识地设计能够凸显球鞋侧重特点的环节，展现产品卖点，自然地实现产品的用户心智种草。
此外，《篮板青春》还为Nike设计了定制时刻、最佳球员冠名等露出形式，进一步增强曝光效果。
（2）在内容打造之外，《篮板青春》也将节目主持人与选手的权益激活作为商业化开发的重要途径，将优质内容与名人效应相匹配，达到1+1大于2的效果。
《篮板青春》的节目核心是球员选拔，每次选拔结果出炉时，必定会有球员因为落选而出现心理波动。节目因此设置了心理指导环节，由主持人、著名篮球主播美娜作为辅导师，与选手进行谈话，讲述Nike球星的故事，鼓励选手继续努力，并谈话过程中软性植入品牌Own Your Space的精神。
同时，《篮板青春》还为赞助商冰红茶、腾讯王卡设计了创意中插广告，由节目选手出演，结合选手日常训练生活场景与产品特性，吸引目标用户的关注。
（3）高质量内容更需要好的传播渠道，来保证传播的深度与广度。《篮板青春》的主要粉丝为体育垂直、年轻以及校园人群，这类群体粘性高，私域特性、社交属性更加明显，因此《篮板青春》便对应选择了背靠微信大生态、经营私域流量优势明显的视频号作为商业化传播的重要阵地。
节目期间，《篮板青春》设计了主持人美娜与明星选手黄靖杰的连线直播环节，联动腾讯体育官方资源，在腾讯体育APP、腾讯体育视频号以及节目官方视频号同步开启直播，打通直播间到品牌小程序的转化通路，助力产品的安利种草与销售转化
同时，视频号也连接起了公众号、小程序等其他场景，在腾讯产品大生态内部，为品牌沉淀私域用户资产，构建品牌私域流量池
创意展示
（1）以内容带动品牌产品融入
目前的体育IP中，商业化植入模式多为从品牌/产品自身特性出发，定制内容进行融入。而《篮板青春》则实现了从节目内容本身带动品牌产品融入，原创内容已经与品牌调性/产品特性相符合，使得商业化植入更加顺畅、自然。例如《篮板青春》从“中国版NBA选秀”的定位出发，将NBA选秀体测（NBA Draft Combine）的内容，完整地呈现在节目里对选手的体测之中，这一原汁原味的NBA体测模式，不仅吸引了观众的兴趣，体测项目对于选手的能力要求也展现了Nike球鞋产品对应的特性卖点，润物细无声地完成用户种草过程
（2）打通腾讯内部生态，构建品牌私域流量池
在商业化传播过程中，《篮板青春》为品牌打通了视频号、小程序、公众号、APP等多维触点，并通过外部直播间引流的方式，实现流量从公域向私域的转化，为品牌主在腾讯内部生态中构建了专属的用户私域流量池，沉淀目标用户资产，助力销售转化
（3）节目衍生商业化权益开发
在节目自身商业化权益之外，《篮板青春》还为品牌积极拓展衍生权益的开发，如主持人与节目选手的广告权益，邀请主持人美娜以及选手参与定制环节、定制创意广告等内容，延长品牌主的商业权益链路
效果数据
《篮板青春》节目在低制作成本的情况下，依靠优质的内容打造，撬动了Nike、冰红茶、腾讯王卡、联通等知名品牌方的商业化合作
《篮板青春》节目总播放量达1.5亿，微博相关话题阅读量达6亿，虎扑、抖音、知乎等平台曝光量超3000万，海量曝光帮助品牌主有效触达目标用户，占据用户心智
