电商数据运营-序列化创意首秀，打造个性化“独家印记”

核心洞察

“把乐带回家”是百事公司每年CNY最大的主题活动，通过聚焦当下年轻群体的关注热点，以微电影的形式建立起与消费者之间的情感纽带。

在个性化时代，明星演绎新年回家的故事是否能带来普通消费者的情感共鸣。

科技化的营销方式，实现为每一个人量身定制一支充满自己家的回忆的微电影，以个性化的温情唤起不同人的情感共鸣，在春节激起全民互动。

核心策略

淘宝是用户核心互动的主阵地，以H5承载创意互动，阿里生态多入口引流，引导用户进入H5，定制自己的独家短片。

用户进入H5，填上自己的姓氏和家乡后，算法就会根据他身上的特征标签，从上百段素材视频中挑选出9段最符合用户特征的，进行实时拼接，定制出带有用户“独家回忆”的专属微电影，带用户回到心中永远的那个“家”。

手淘H5千人千面互动

首创淘宝的淘金币激励，完成品牌的每日任务，参与H5，即可获得10个淘金币，参与互动人数快速突破了千万。

营销效果

阿里大数据赋能创意，帮助品牌实现了真正意义上的基于序列化创意的互动新模式，使得内容+技术的效果最大化绽放。