背景描述
1【营销背景与当下的问题】
金霸王于1993年9月进入中国市场，一直以传统电视广告与贴片为主要营销手段，尤其是邦尼兔更是成为80-90后的共同回忆，但随着新一代年轻消费者崛起，对于年轻消费者而言，触媒方式中，传统电视广告营销方式过于传统且营销成本高，无法拉近与消费者距离，品牌年轻化战役急需寻找新的触媒形式与内容沟通点。
2【营销目标】
突破媒介，寻找新的触媒方式与手段，再次加深金霸王电池超长续航的核心产品力，为品牌拉近与年轻消费者的距离。
执行方法
本次线上live还通过线上线下场景化营销，为品牌带来了深度曝光、高效引流的增长动力，打造曝光到转化最短链路。在品牌声量曝光上，从预热期再到直播期间，直至回放期，TME live充分运用了平台曝光资源，通过live预约创新入口、直播前TVC宣导、直播中品牌定制礼物、主持人口播、定格嘉宾换话筒电池、搭建回放专题页等全程曝光、全景植入的方式，高密度触达消费者，并联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等多平台互动强力加持，建立品牌传播矩阵，激活品牌声量
项目亮点① 上万忠粉参与#为李斯丹妮众筹电池#蓄电互动，彰显电池性能，为音乐会提前造势
项目亮点②演唱会特别定制“安可”环节，AR技术助力品牌宾尼兔为李斯丹妮送上安可续航电池，彰显品牌性能
项目亮点③金霸王多维度贯穿演出全程，全方位输出“电力全开”的产品性能
创意展示
1、【发现新媒介】如何打破观众隔阂，让金霸王的品牌广告与用户产生更多连结？
携手音乐直播新物种TMElive，作为腾讯音乐在疫情特殊时期催热的新物种，打造更高质量live现场的同时，意欲用一场沉浸式的线上live，把音乐、观众和场景借助多维度的情歌共鸣维系到一起，通过live的形式让品牌广告不仅局限于观看，让每一位乐迷都能参与沉浸式互动。
2、【构建新语境】如何打破体验枷锁，让金霸王“超长续航”的产品力得到诠释？
受疫情影响线下演唱会市场被冲击，导致用户线上需求增长，各种形式的云上LIVE让乐迷们过把“瘾”，但良莠不齐的质量始终无法带来更优质更有临场感的音乐体验。TME作为线上live中高质量的代表，与金霸王在品质能量的追求上高度契合，通过live场景化，以不断电的live强化电力续航卖点。
3、【创燥新内容】如何打破内容局限，让金霸王获得更多年轻用户好感？
①满电状态的艺人-携手唱跳女王李斯丹妮，呈现电力全开的舞台，安可打CALL不断电
②AR新技术助力-还原金霸王邦妮兔形象，与李斯丹妮产生互动，可爱形象圈粉无数
③多元内容植入-从舞台视觉到艺人访谈到游戏互动，全方位与电量产生连结，趣味性十足
效果数据
金霸王携手TMElive，树立电池行业年轻化内容营销标杆，完成艺人、品牌、歌迷之间的全面链接，累计TMELive「Power On」线上音乐会TME四平台直播预约量近25W，微博话题阅读量超2184.4万
