背景描述
1. 建行 × QQ音乐长期合作，寻求营销突破创新
- 2019年建行龙卡QQ音乐信用卡面向年轻消费者推出
- 传统营销模式边际效益不断下降
2. 校园营销洞察：学生娱乐&兴趣需求压抑已久
- 心声1：经历了疫情的相对封闭的在校生娱乐需求
- 心声2：音乐是年轻生活的刚需
3. 腾讯音乐娱乐集团校园音乐市场优势
- 众多的校园IP优势
- 校园人群付费曲库优势
营销目标阐述
1. 建行龙卡信用卡品牌年轻
2. 激活校园人群开卡
执行方法
1. 线下多地多校路演，互动机制绑定信用卡开卡
6 大城市，40 场路演掀音乐热浪，属于年轻人的潮酷路演，让潮酷体验带动开卡在成都、上海、广州、长沙等核心城市分别开启为期五天高品质高校路演棚，高校大学生在展区听歌、打卡、开信用卡、K 歌并同时为周末举办的打歌会宣传造势，宣传开信用卡可以有机会获得打歌会门票。
2. 以音乐让传统金融对话年轻圈层
用流行音乐成为“严肃”的金融产品与学生的沟通桥梁18 组艺人豪华空降4 场打歌会，带来63 个精彩舞台，进入大学生的生活圈子，成为他们的伙伴，而不仅仅是一个金融工具，音乐赋予品牌营销更好的情感色彩与沟通空间。
创意展示
校园年轻音乐为媒，为传统信用卡带来新鲜血液
通过一系列校园路演+打歌会模式，让建行品牌及龙卡信用卡产品得以更完美贴合地置身于校园场景， 以音乐的吸引力号召大学生关注能带来听歌福利的龙卡QQ音乐信用卡【用龙卡得绿钻，来由你榜听好歌】
效果数据
40 场路演，覆盖16 万高校人群，1700+开卡达成
1. 校园路演数据：
6 城路演，共覆盖40 所大学高校，单场覆盖4000 人，40 场覆盖16 万高校人群
2. 校园打歌会数据：
4 场打歌会，单场覆盖1000 人，4 场线下覆盖4000 人
3. 信用卡开卡数据：
创造1771 张信用卡开卡
4. 社交声量：
带动线上声量相关微博话题阅读量6000 万+
