背景描述
背景：2019年建行龙卡QQ音乐信用卡面向年轻消费者推出，许多年轻人认为金融业务有着严肃审慎的产品形象底色，纯粹通过推销信用卡本身很难俘获年轻受众的心。
在传统营销模式边际效益不断下降的同时，以音乐营销、耳朵经济为代表的创新营销玩法正在崛起。
目标：2021年建行带着这张音乐属性信用卡触达年轻人浓度最高的高校场景，激活大学生开卡热情。
执行方法
1、多校路演：6大城市，40场路演掀音乐热浪，属于年轻人的潮酷路演，让潮酷体验带动开卡
在成都、上海、广州、长沙等核心城市分别开启为期五天高品质高校路演棚，高校大学生在展区听歌、打卡、开信用卡、K歌并同时为周末举办的打歌会宣传造势，宣传开信用卡可以有机会获得打歌会门票。
2、4场高品质校园打歌会：艺人燃炸开唱粉丝热情掀翻现场，18组艺人豪华空降4场打歌会，带来63个精彩舞台，新歌开唱为龙卡造势
3、多种形式集中线上宣发，带动线上声量相关微博话题阅读量6000万+
创意展示
IP优势：校园热LIVE是由你音乐榜秉承着为向高校学子推荐优质华语流行音乐而诚意打造的线下近距离打歌现场。由你榜校园热LIVE经历2年的线下积累以及线上基于TME旗下四大平台的亿万用户听歌大数据，在年轻群体心目中已经创建特殊地位。
策略：通过一系列校园路演+打歌会模式，让建行品牌及龙卡信用卡产品得以更完美贴合地置身于校园场景， 以音乐的吸引力号召大学生关注能带来听歌福利的龙卡QQ音乐信用卡【用龙卡得绿钻，来由你榜听好歌】。
效果数据
