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希尔顿酒店100周年，作为里程碑式的品牌大事件，又逢暑期出游旺季，通过多渠道的整合营销投放向公众展现百年品牌的高端品质与热情好客，同时依托百度产品优势，针对旗下不同的酒店品牌及地域进行个性化展示。

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营销背景

希尔顿酒店100周年，作为里程碑式的品牌大事件，又逢暑期出游旺季，通过多渠道的整合营销投放，向公众展现百年品牌的高端品质与热情好客。

行业背景：随着经济的高速发展以及居民平均生活水平的提高，旅行行业的收入每年都在不断增长，酒店行业的在线预订业务也在蓬勃发展中。在这样的大环境下，对于酒店来说是更多的机遇，但同样也会有更多的挑战。

市场环境：在日趋激烈的行业竞争与市场环境下，旅游相关的搜索所带来的结果多属于各类大型OTA（在线旅游）、连锁酒店集团、快捷酒店等。同时，用户倾向于选择更具吸引力的折扣或会员活动。

营销目标

通过品牌事件营销，强化用户互动，不断深化品牌印象。

营销方案

● 在千人千面品牌专区的基础上，将移动端品专升级为品专MAX，通过其优势，向用户展现更多品牌内容；

● 搜索推广覆盖希尔顿旗下酒店，通过带有不同地域信息的个性化广告，触达搜索意图明确的用户，促进转化；

● 通过信息流推广，依托百度特色人群包与广告数据人群包，有针对性的对目标用户进行大量曝光。

营销效果

经过此次营销，达到品牌事件曝光效果，完成百度营销生态系统循环，并打通营销全链路。总曝光量9200万+，点击量260万+，用户互动提升3倍，转化率达3.5%+。