核心洞察
新品上市是个护美妆行业生意增长的动力，且新品上市都有派样需求，传统的做法是在线下派样，消费者喜欢与否都无从知晓。
阿里大数据发现新品发布的时候，前端给到消费者体验能成功提升消费者购买正品几率，有效拉动品牌新客。 对于品牌来说，所在的卫生巾“特薄”细分市场，18年在品类中增速明显，GMV增速和购买量增速都在20%以上，是类目重要的发力点。
品牌“特薄”新品上市有很大的市场机会，试用体验成为重要抓手。
数据来源：阿里妈妈营销策略中心
核心策略
在新品上市之前与天猫超市合作，通过信息流广告内容种草，一分钱体验新品的模式，在新品上市当天，引起大量消费者对新品的关注，并且申请领样。
上市当天，通过多屏联投的模式最大化的告知消费者一分钱领样信息以及品牌促销信息，有效通过领样信息拉动正品的销量。
通过派样人群的再营销，再次触达新品上市的潜客以及领样人群，真正帮助提升新品上市的成功机率。
营销效果
