“通过跑通商域私域数据，形成天琥教育品牌数据资产，促进私域人群增加。
” 营销背景
天琥教育作为强效果客户，在日常品牌投放中对于品牌产品的理解和认知如何强化，基于观星盘数据能力，对不同流域的品牌流量进行精准分析与运营。
营销目标
盘活天琥教育商域流量、私域流量互通，促进资产人群扩大。
营销方案
1、行业洞察
分析客户在行业市场上的竞争态势，关注到达内、火星时代是核心对手，在人群占有上尤其重要。
2、通过消费者决策路径分析天琥人群关注点 ，用于在投放中吸引人群注意力
天琥品牌检索消费者核心关注点，深度了解品牌、产品、口碑后决策，对于“天琥设计”“天琥屏幕设计”感兴趣。
3、精细化运营品牌资产人群，不同人群展示不同的营销策略
基于观星盘对品牌商域人群运营，进行组合精准的分层运营。认知人群通过信息流广告覆盖，对点击过品牌广告的人群投放开屏广告等，行动人群可形成人群包推送到客户的小程序。
4、资产人群再营销，商业人群转向私域营销
经过观星盘商域到私域的人群投放，沉淀人群通过小程序，再次对这部分人群进行小程序推送消息覆盖，多次营销覆盖。
营销效果
人群分层策略生效，利用商域数据人群推动到私域，消息点击率达到22.3%，私域流量得到进一步的提升。
