营销背景
新一代鲜牛奶悦鲜活是君乐宝旗下高端低温牛奶，创新性地采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术，是中国国家跳水队指定用奶品牌。随着行业巨头纷纷布局低温鲜奶市场，悦鲜活面临非常大的市场挑战与竞争压力。
悦鲜活观察发现，国家跳水队在备战奥运过程中与百度智能云展开了密切合作，运动员借助百度智能云量身定制的国内首个“3D+AI”跳水辅助训练系统，在每天训练后复盘训练过程，得到量化指标建议。这一AI系统为梦之队备战奥运提供了有力的技术支持，而大众对此却并不了解，悦鲜活敏锐地看到了一次品牌营销的契机。
营销目标
借势奥运，完成品牌升级，提升产品科技质感；同时，通过创意营销获得拉动销量。
营销方案
悦鲜活跨界百度智能云，借助国家跳水队“奥运精神，冠军品质”概念，给消费者提供有趣，新奇的活动和体验。从“中国制造”、“中国质造”、“中国智造”三个层面将悦鲜活、国家跳水队、百度智能云进行跨界融合，打造#梦想起跳 鲜活有智#主题营销，扩大自身产品的影响力，提升产品科技质感。
为了让普通消费者都能像运动员一样体验“3D跳”，悦鲜活与百度智能云携手，将这个AI系统进行了“娱乐化”的复刻，通过与用户新奇有趣的互动，跳进用户注意力，占领用户心智。
STEP1：视觉跳、训练智
借势奥运品牌形象升级，第一视角揭秘科技与奥运品质短片
记录国家跳水队日常训练，使用百度智能云辅助系统，展示梦之队与科学训练密不可分。通过植入运动员饮用悦鲜活产品，诠释主题，将悦鲜活品牌与科技、国家荣誉强关联。
TVC视频用于奥运期间百度APP开屏投放及悦鲜活线下楼宇、商超屏幕中。
STEP2：户外跳、互动智
线下大屏3D体验，科技奥运全民打call
户外广告牌具有体量大，抓人眼球，能够放大跳水运动的力量与美感。以最为直观的方式呈现百度智能云AI教练的实时抓捕与分析能力，并且从形象上关联悦鲜活牛奶，体现百度AI教练和悦鲜活牛奶对于跳水运动员的助力。在奥运跳水比赛期间，在户外大屏投放3D画面，全民为梦之队打call。
AR限量奥运瓶 创造牛奶饮用新奇体验
消费者购买AR限量奥运瓶后，喝到一半就会看到瓶身的跳水运动员隐藏设计，触发饮用惊喜。用户通过百度AR扫描限量奥运瓶，在手机上即可化身梦之队体验3D跳水乐趣，并获得百度AI教练打分。
消费者通过游戏互动，可以领取优惠券，直接跳转到悦鲜活线上官网，高效引导用户购买转化。
STEP3：全网跳、认知智
线下走进VR工厂，解密中国智造
利用3D搭建虚拟工厂，让用户身临其境，感受巨大场景。用户可直观体验0.09秒超瞬时杀菌技术。
百度智能云全程赋能，整个参观和互动体验由小助手介绍引导，所有场景通过百度大脑和智能云协同，在项目端提升效率，在设备端完成精准监控，设备管理和保养，并实时提供数据追溯分析，为智能造奶赋能。
奥运期间，线上全网霸屏，多渠道发声
营销效果
悦鲜活借势奥运“三连跳”的操作，让悦鲜活成功打造全民打call的场景营销事件，限量奥运瓶AR调起超过10万次，活动总曝光超过1.8亿。在这场与百度智能云的首次跨界中，悦鲜活充分借助百度科技力量，增强了品牌的科技质感，而且用有限的预算撬动超高曝光，在今年的奥运营销中打出了漂亮的一击。
获奖展示
- 荣获2021年度 长城奖——【智能营销·优秀奖】；
- 荣获2021年度 TMA 移动营销大奖——【跨界营销类·银奖】。
