营销背景
百节年为首，对于每一位中国人来说，春节是一年中最重要的节日。无论返乡回家、除夕团聚、拜年送礼……“大吉大利”的好彩头是社交的敲门砖，互送吉祥祝福已成为中国人过新春的传统。据商务部数据显示，春节假期全国重点零售和餐饮企业销售额已超过8000亿元。春节已成为品牌争夺的主战场，各大品牌都围绕亲情、团圆、吉祥打出“感情牌”。
深耕“吉文化”的王老吉，通过红罐包装、吉祥的品牌名、健康饮料的属性，成为了喜庆佳节、民俗民礼中的吉祥符号，既迎合了春节期间中国人讨好彩的追求，又与春节吉祥文化高度契合。如何更好的利用春节，展开新一轮营销。
营销目标
如何通过春节生活场景与TA产生年俗文化和情感共鸣，让品牌与用户距离更近？如何利用百度AI技术，整合线上线下场景，趣味化地传递温暖，加深王老吉在春节消费心智中的投射？成为此次王老吉春节营销最大的营销目标。
营销方案
洞察：
1. 百度搜索大数据显示，每年春节，全国许多网民都会通过手机和PC搜索浏览“过年买什么年货？”“拜年送什么礼”等春节问题，相关信息搜索量达到10亿人次。
2. 百度地图春节期间承接线路规划达到5亿人次，百度地图成为春节回家应用频繁的手机App。
3. 百度语音能力引擎日均调用量100亿+次，互动搜索1.9亿+MAU，其中智能搜索用户65%为95后年轻群体，智能检索已成为更受年轻人喜欢的人机交互方式，百度智能营销场景&王老吉年轻用户群体高度契合。
策略：
百度营销携手王老吉从出行、家庭、搜索等场景出发，贯穿用户春节期间食、住、行等方方面面的需求，通过AI智能以及多元场景深度触达用户心智，放大了王老吉作为时尚、科技、文化品牌的形象，助力王老吉的“吉文化”进一步被大众感知。
执行亮点：
沉浸式体验带来新春第一抹温暖
百度营销与王老吉强强携手深度传播吉文化，沉浸式体验带来新春第一抹温暖，让每一个春节出行的人听到的第一句话是来自王老吉的祝福。
1）搜索场景：百度大数据赋能百度App开屏精准触达年货需求人群，实现大曝光
2）出行场景：百度Apollo 自动驾驶创新定制+百度地图语音导航提示
为了更好地向“在路上”的人传递温暖，王老吉联合百度地图、全球最大的自动驾驶开放平台和生态Apollo的Robotaxi，在百度地图推出王老吉专属语音导航。
【坐吉祥Apollo，带王老吉去拜年】：Apollo GO宠粉活动，让年轻一代从旁观者变成参与者。用户通过百度地图一键呼叫Apollo GO Robotaxi，即可体验一次“有温度”的自动驾驶出行。为了营造新春吉祥的乘车氛围，现场特别定制了新春福袋，为乘车人送上王老吉饮品和专属的Apollo GO自动驾驶乘车纪念卡，也带去新春出行大吉的祝福。迎合了当下 Z世代与潮酷一族对自动驾驶的好奇心，让年轻一代纷纷参与到活动中来。同时，Apollo GO自动驾驶出行服务的Robotaxi体验视频，吸引了众多大V转发互动，#Apollo携手王老吉一起实力宠粉#、#出行大吉#等相关话题热度持续攀升，实现了百度与王老吉深度品牌跨界“破圈”。
【春运路漫漫，王老吉祝福语一路相伴】：让每一个春节出行的人听到的第一句话是来自王老吉的祝福。
（↑↑↑点击收听导航开始/结束定制语音播报↑↑↑）
3）家庭生活场景：能说会道”的小度智能屏
为了给更多居家用户送上祝福，王老吉与小度携手，基于智能家庭场景搭建了一系列趣味玩法：当用户在家唤醒小度智能屏询问天气时，小度会结合时间点，提示“春节将至，每一个吉祥时刻从王老吉开始……”；当用户收听会员歌曲时，只要对小度智能屏完成“过吉祥年喝什么”“喝红罐王老吉”的问答，即可免费获取一天会员权益。
在家里提到春节，就想到红罐王老吉。
在临近春节了解天气时，王老吉送上自然体贴的新春祝福。
小度在用户听会员歌曲时，通过会员赠送权益，引导用户参与问答，传递“过吉祥年，喝红罐王老吉”。
营销效果
在这一波春节营销中，王老吉在Apollo Robotaxi曝光1000万，百度地图曝光2.5亿/完成率123%，小度智能屏曝光1.8亿/完成率190%。与此同时，王老吉还投放了百度APP开屏，曝光高达2亿。全场景的营销合力之下，王老吉品牌检索提升率达218%，成功增强了用户对“吉文化”的感知。
