“选取具有爆量潜力的小鹏汽车香港IPO上市作为营销节点，运用观星盘品牌数据资产中的资产概览+全链用户追踪+营销绩效评估功能全应用，从数据洞察-投放执行-高增值沉淀的营销全链闭环；部署品牌专区+搜索推广&信息流推广+信息流GD双效果战略，最终实现当天破200万+展现，流量增长30%，成本降低11%，达成降本增效的良性收益。
” 营销背景
小鹏汽车成立于2015年，是中国领先的智能电动汽车设计及制作商，也是融合前沿互联网和人工智能创新的科技公司，致力于通过数据驱动智能电动汽车的变革，引领未来出行方式。7月7日小鹏汽车在港股IPO上市，7月17日P5新车预售。通过运用观星盘品牌数据资产分析得知，小鹏汽车近30天品牌数据资产人群近5000万；自6月以来，百度指数品牌检索趋势也明显增长。在小鹏汽车品牌资产积累充足与市场热度增长明显的情况下，营销良机不容错失。
营销目标
品效双收：通过大量曝光品牌港股上市提高小鹏品牌认知度，提升线索量拉动门店销量。在提高广告转化率的同时，降低线索成本。
营销方案
充分运营观星盘数据能力，打通产品组合链路，赋能再营销 
1. 观星盘+搜索推广+品牌专区：拓展词包，挖掘多维热词，精准展现品牌
2. 观星盘+信息流推广+信息流GD：专属定制圈层人群包，从核心到外围层层触达TA
通过信息流GD、信息流推广与基木鱼搭配组合，有效触达圈层人群，线上+线下全链打通，实现双向转化。
营销效果
7月7日小鹏汽车港股IPO上市当天，单日累积展现量破200万+。运用观星盘+oCPC组合投放，通过目标人群画像+意图词拓量，有效实现流量提升30%；通过对目标人群画像的精准定位，实现点击率提升0.92%，最终达到线索成本降低11%。
