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快手借助百度深度AI赋能，基于大数据、AI技术，精准定位人群兴趣，实现了差异化人群营销。并利用内容优势建立品牌区隔，提升用户粘性，进而拉升整体用户数。
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营销背景
如今，短视频市场进入存量厮杀战，用户获取愈加困难。迎着视频化的大趋势，差异化内容生态成为获取新客和留存用户的关键。
营销目标
在成本可控的情况下，不断探索增量空间及提升留存率。
营销方案
快手借助百度深度AI赋能，实现了差异化人群营销，并利用内容优势建立品牌区隔，提升用户粘性，进而拉升整体用户数。基于大数据、AI技术，百度营销精准定位人群兴趣，通过打造多种意图词包，百青藤细分媒体流量包，帮助快手建立差异化用户模型。
此外，结合用户模型特征，百度营销通过丰富创意素材及文案传达差异化内容、满足差异化用户心理。30+种常规素材高效匹配，从内容类目选择、用户喜好及心理、素材制作产出层层严格把控，精准用户引导；另外配合快手品牌活动，借助“粉丝效应＋事件关注＋节日热度”短期快速积聚用户，高效捕捉增量。
营销效果
在成本可控的情况下，新客量级及用户次留率大幅提升。在11个月投放期间，总曝光量达372亿+次，点击量5亿+次，次留率高于目标33%。
