“通过观星盘、oCPC和基木鱼，完善效果策略，并配合品牌策略，提高客户品牌口碑和知名度，有效实现增效降本。
” 营销背景
对用户来说，装修需要有大量信息辅助，对信息有较强依赖度，装修准备期的搜索需求占了用户80%以上。该客户是以家装为主的专业性装饰公司，属于地区性家装龙头企业，日常通过线上+线下的推广模式进行集客和品牌宣传。而当前面临着房产行业成单量断崖式下滑，市场需求减少，建材成本增加，到店客户减少几大问题。
营销目标
客户的营销目标为加强线索收集，在获取精准流量的同时，强化品牌内容营销，提高品牌口碑以及权威性。
营销方案
整体运营思路坚持品效双赢，效果策略上通过“观星盘”大数据洞察行业情况，挖掘符合推广的人群，利用oCPC对搜索账户进行优化，加强新流量的推广，实现拓量的同时降低成本，进而提高到店率。
同时对基木鱼页面进行优化，根据推广不同词性洞悉网民关注点，使用基木鱼制作相关落地页，配合不同转化组件促进线索转化并完成内容承载，提高转化效果，以A/B测试、质检工具、热力图进行落地页优化。
在品牌策略上，通过信息流GD配合知识营销和品牌广告的方式，占领市场份额、提高品牌词的价值，并提升品牌口碑，建立品牌形象。
营销效果
从整体投放效果来看，实现了信息流产品的品效结合，信息流广告曝光量稳定上升，增强了品牌知名度，信息流广告展现量和线索提交量实现稳步上涨。
