“根据用户关注点补充提升落地页和创意的相关性，同时通过热力图了解页面数据进行衰退物料优化修改，持续扩量稳成本。
” 营销背景
学恩教育所处行业竞争大，同行头部机构嗅觉高，落地页更新优化频率高，但学恩教育多账户均无信息流优化经验，无从下手，迫切希望通过短频快的方式获得更多线索。
营销目标
学恩教育客户希望能多产品线投放，希望可以在旺季能获得更多线索量，通过信息流产品稳定成本快速扩量！
营销方案
使用基木鱼建站，增强页面承接文案相关性，同时增加表单收集转化路径，转化目标以表单留咨为主，在线咨询为辅。
基木鱼落地页优化：
1. 人群关注点及基础版面排版构思。
2. 多主动分析客户竞品及竞媒渠道投放页面快速复制优化提练。
针对不投人群关注点和业务建计划，单元维度主要区别方式：报考条件/报考信息/院校/专业/通用词/学历教育兴趣人群/免联考MBA等，创意：程序化创意（单图+大图+三图+视频，标题6条打满）。
营销效果
使用基木鱼以后，月线索量从200多个提升至1400多个，提升率547%；转化成本整体较稳定，符合成本考核要求。同时，在旺季期满足了客咨量需求 ，信息流月均12月较8月消费翻5倍增长。
