营销背景
咪咕视频从18年足球世界杯开始尝试大型体育IP。从百度指数看，咪咕视频品牌关注度在18年世界杯开幕式当天达到最高， 20年之后受疫情影响，体育赛事减少，品牌关注度略有下滑。因此，用户规模增速与品牌热度适配成为咪咕视频当前的挑战。
营销目标
2021年是体育大年，咪咕视频希望借势东京奥运进一步扩大品牌热度，在流量竞争激烈的奥运会周期内，寄望百度作为核心信息收口阵地，完成竞品拦截、本品保障、核心人群引导转化的任务。
营销方案
洞察：
1. 百度搜索大数据指出，这届奥运观众趋向年轻化，信息分发也向多元化发展，社交平台、短视频平台和体育类App更具便捷性、传播样式多样化的新媒体，在用户观赛渠道的选择中占比不断加大。
2. 于此同时，关注视频平台和奥运会的细分用户群体中，咪咕视频拥有较大的相对优势。通过对咪咕视频关键词分析，有更多的体育类关键词有相对关联，这说明咪咕视频用户在搜索上的行为更具体育意图倾向，同时也说明观看体育赛事的用户有主动搜索的行为习惯。
策略：
结合奥运期间的营销目标以及上述人群分析，在体育细分领域，百度搜索平台为咪咕视频有利的赛道，因此百度营销以获取奥运搜索流量为主线，运用奥运资源强势吸睛，通过信息分发，将流量接入咪咕视频。
执行亮点：
1. 奥运大卡：奥运核心词全时段置顶展现，全量覆盖奥运核心用户
开幕式当天奥运大卡联合品牌专区运营活动，助力提升百度指数。开幕式后更换为常规H5下载落地页，提升转化。
2. 百度 APP开屏：多种定向精准曝光，结合品牌Always实时持续触达强需求人群
3. 搜索彩蛋：携手奥运绝版资源，强势吸睛，提升品牌影响力
4. 品牌专区：稳守咪咕品牌阵地，保护品牌形象
5. 搜索推广优化：大卡流量补充，核心信息收口，平衡转化成本
根据奥运期间每日赛事情况及重要赛点，选择不同赛事词包进行投放，保证夺金赛点全量覆盖。同时，优化创意文案，紧跟赛点突出优势，优选下载样式，提升新增转化。运用观星盘+oCPC，强势增量，不断挖掘潜在人群。
营销效果
在奥运会期间，咪咕视频携手百度，抢占完整奥运周期内首位流量，聚焦关注，品效合一，超预期完成营销目标。不仅达成咪咕视频奥运期间百度指数的大幅飙升，峰值达到32万，是欧洲杯期间峰值的5倍，而且完成了核心信息收口，平衡激活转化成本的任务，实现咪咕视频搜索营销由线性传播路径向矩阵化、全链路的营销生态转型。
