“
百度联合浙江卫视打造超级台网晚会《百度好奇夜》，通过年轻化、互动化的方式与用户沟通，展现百度强大能力的同时，提升百度App品牌年轻化、移动生态能力的认知和体验。
”
营销背景
百度因好奇而诞生，发展20年，拥有极强的技术能力。在移动端，以百度APP为核心，构建了完整而丰富的百度生态体系，以满足用户需求。但品牌层面，用户对百度固有的工具属性认知和理工男形象认知，使得用户无法充分的了解和认知百度APP及百度生态体系的产品价值和丰富能力。
营销目标
通过大事件营销，聚焦年轻用户关注，打破用户对百度APP的固有认知，实现百度品牌的年轻化，并充分展现百度生态体系能力，提升商业化价值。
营销方案
以百度APP 的“好奇”基因出发，百度联合浙江卫视打造超级台网晚会大事件《百度好奇夜》，通过年轻人可接受的方式，与用户沟通，向用户传递品牌精神与品牌价值。
携手6大百度 AI 黑科技（智能搜索、搜索大数据、度晓晓、无人车、小度智能屏、AR舞台），塑造差异化的台网晚会IP，为用户制作好奇，吸引关注，加深用户对百度AI技术及形象认知。邀请33组重磅明星及内容创作者演绎好奇，特色节目、顶级流量引发年轻人关注。
（6大百度 AI 黑科技）
（33组重磅明星及红人）
百度生态体系赋能百度好奇夜，围绕晚会造多元端内互动活动，八大平台同步直播、“好奇大富翁”抢1亿红包、百度内容创作者、210+话题互动、直播购物等，通过互动方式提升用户对百度生态能力的认知和体验。
为了吸引用户关注，通过与李诞团队联合制作《好奇一会儿》脱口秀预热活动、打造李宇春情怀话题、无人机应援等多维度外围传播大事件破圈传播，提升活动整体影响力和覆盖率。
营销效果
《百度好奇夜》一经播出，即成定制晚会新标杆：csm59城收视2.049，同时段实时收视率第一，全网观看人次超1亿，全网上榜200＋热搜，话题总阅读量高达170亿，百度生态矩阵互动量108亿+；充分调动年轻群体参与，多次出现爆款互动活动，引发用户狂欢；与40+顶级品牌合作，并获得客户好评；引发业内关注，超4500+媒体热议，资深媒体人、营销专家、年轻用户好评如潮。
