搜索营销-品牌？效果？成年人当然全都要—— 百信银行2020CNY活动

营销背景

伴随着技术及模式创新，互联网银行近年来的高速发展有目共睹。百信银行作为巨头间最后的入局者，用户关注度近两年直线提升，但品牌力与同行业头部企业仍有差距，存在获客渠道单一、获客成本高等问题。

营销目标

百信银行希望通过营销活动进行高频密集品牌曝光，提高用户认知，同时拓展用户渠道，以渠道质量保障用户全生命周期价值最大化。

营销方案

百信银行联手百度推出“好运中国年”2020年春节活动，合作形式包含活动冠名和提现入口。活动具体通过聚合页合作伙伴联合logo露出+直播间背景植入logo露出+用户提现页提现入口导流，推动“百信银行”品牌曝光和用户持续转化。

除了品效合一活动方案首创性，本次活动基于“百度闪付”小程序落地，实现了用户全生命周期闭环体验，对间接提升用户全生命周期总价值起到了至关重要的作用。

营销效果

此次营销活动通过聚合页合作伙伴联合logo+直播间背景植入logo+提现页实现总曝光2828万；“百度闪付”百度指数在1/25攀升至近半年来峰值，同比增长3.8倍；开户成功用户数119万，活动上线期提现用户占比89%；购买余额Plus、收银台线上线下交易、生活缴费等场景累计消费金额1000万+。