中介行业竞争日益加剧，我爱我家妙用oCPC利器抢量起效，本案例详解如何玩转oCPC。
”营销背景
2020年房产中介行业抢量需求显著，行业整体投放持续上涨，中介市场竞争激烈，我爱我家投放增加，整体趋势与行业保持一致。
营销目标
我爱我家是中介行业头部品牌，核心业务是二手房买卖和租赁，PC端投放集中收集线索为主，客户考核线索成本，注重线索有效性。
营销方案
百度营销策略团队IMS与客户制定抢量起效策略，从前期数据对接准备，到数据模型积累进二阶后逐步起量，再到转化成本优化调整，至效果稳定持续跑量，整体节奏和规划周期如下：
核心策略：先提后降再稳，进二阶和降成本是不同阶段的策略重点，下面分别针对该两个核心策略拆解详解。
进二阶：
1）：首要考虑问题是门槛问题，日转化量大于10个的重点城市，浅层目标可设置为表单提交成功，日转化量小于10个的城市，可将考核目标前置并结合搜索深度转化，将浅层目标设置为落地页二次跳转，深层目标设置为表单提交成功，即可满足模型门槛需求，同时可优化表单成本。
2）：中介行业PC流量特征显著特点，每周一是用户需求高峰，可结合周一用户需求爆发期提预算出价来拓量
3）：提CPA：分波次提CPA，单次提10%-20%，成本稳定后2-3天再提5%-8%
降成本：
1）：CPA：分波次下调，单次下调5%-8%
2）：持续常规优化：结合批量加词，关键字批量提出价等正向操作，刺激模型
3）：拓量开关：善用自动拓量/同台展现等开关
4）：业务点词包：批量新增业务点词包，单建投放包低成本投放
营销效果
12月份模型稳定后，对比10月（未使用）的留线索转化成本，多城市显著降低；oCPC消费渗透0突破，并快速提升至87%，领跑中介行业。
