通过深度洞察专升本及教育行业目标人群,定制整合营销投放策略。通过品牌专区,品牌丝路,搜索推广等展示类广告的组合投放,树立智博教育行业标杆形象;百度百科、知道、贴吧等展示效果类布局知识全链路,从认知、认识、认可到报名,深度影响在校学生选择决策。品牌重塑加全量矩阵,深度触达智博教育客群,实现全方位、立体化曝光。

营销背景

近年来专升本需求旺盛,覆盖人群规模大,一直保持稳中向上的发展趋势,但国家政策学历教育严控,且淡旺季十分明显,流量分化严重,加上专升本行业竞争激烈,业务增长压力大,招生难,转化难,成本高。


营销目标

品牌产品组合投放,提升智博教育品牌竞争力,优质内容多元化传播,打造内容生态体系,提升智博教育品牌好感度。品牌塑造+内容营销,多元场景无缝对接,全方位触达受众并引导转化,打造营销闭环,流量收割。


营销方案

【营销策略】

结合行业洞察+品牌现状分析,制定整合营销策略,扩大智博教育品牌声量



【投放执行】

通过品牌塑造+全量矩阵,构建智博教育营销闭环,打造专升本流量新生态


品牌产品组合投放,防止竞品拦截,获取搜索增量

针对专升本客群需求特征,打造知识内容体系

搜索推广+信息流推广,精准触达,高效获客


通过垂类平台,降低获客门槛,持续运营留存精准用户


软性内容营销,影响专升本客群决策


营销效果


  1. 品牌曝光量120万+,整体提升210%
  2. 品牌整体检索量同比增长28%,移动端同比增长43%
  3. 转化率提升101.9%,成本降低32.3%


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