营销背景
首届中国（武汉）文化旅游博览会 于2021年11月在武汉举办，以“美丽中国，美好生活”为主题，以文化和旅游为特色，坚持政府主导推动与市场主题推进相结合，创新驱动与融合发展相结合，博览展示与交易消费相结合，线下活动与线上推广相结合，通过展览展示、立体宣传、高峰论坛、经贸洽谈、产品交易等环节，充分展示我国新时代尤其是在疫情后重振中国文化和旅游换发的新活力。突出中华文化软实力、中国旅游影响力。在此背景下，需要通过科技创新手段与当下流行的传播模式，获得全国人民的关注。
营销目标
通过全方位的传播曝光，宣传中国（武汉）文化旅游博览会活动形象，提高新IP认知度，并为线下博览会引流。
营销方案
“文旅盲盒” AR线上线下互动
在首届中国（武汉）文化旅游博览会上，于百度《宝藏中国馆》旁房车露营地，现场搭建高达六米的热气球装置，通过百度AR技术加持，观众现场通过百度APP扫一扫就可以看到热气球艺术装置在手机在冉冉升起，一键点击“启程”放飞热气球，象征旅行的美好启程，传达博览会“美丽中国，美好生活”的核心主张，放飞自己对美好生活、美好旅游对希望，扫码后观众还有机会获得文旅盲盒。并且邀请丁真现场参与互动，正能量淳朴形象为博览会赋能。2天线下交互 实现 页面总访问量 81556人，注册用户12153人。
线下DP点-热气球装置
热气球的设计理念上，采用城市剪影腰线设计，使用了古代车马、古建筑剪影以及城市 剪影，以时间轴的形式表现出了城市的进程以及 旅游城市的人文特色。在场地构成上，配合热气球，打造博览会现场极具户外露营风格的现实场景。象征旅行的美好启程。
手机AR-虚拟启程互动
通过百度AR智能识别技术，将DP 点热气球转化成虚拟动态气球，用户可实现在虚拟场景中启程热气球。用户通过百度App扫一扫识别现场热气球，让它在手机中“活过来”，完成热气球“启程”，抽取限量盲盒。
丁真现场互动
活动现场邀请丁真参与现场互动，百家号、微博双平台线上预热通告，线下深度互动体验种草。
全媒体矩阵曝光
以百度为核心的多平台联动，会前，会中，会后全赋能，实现1.4亿曝光。
1. 【百度品牌专区】
全国范围投放“首届中国（武汉）文化旅游博览会”，通过百度PC端+移动端（全国范围）搜索，中国武汉文化旅游博览会、中国（武汉）文化旅游博览会、首届中国（武汉）文化旅游博览会、武汉文化旅游博览会、中国武汉文旅博览会、首届武汉文旅博览会6个关键词，在百度首页全屏呈现“首届中国（武汉）文化旅游博览会”专区动态视频形象，并置顶文旅博览会官网，在品专上设置了展区介绍、展商报名、观展预约、会展服务、会展指南、武汉文旅码、特色展区、文旅生态专区、湖北武汉专区9个频道按钮，点击进去都可以进入到文旅博览会官网相应的的入口，方便网民登录了解并进行预览，大大提高了网民的体验感，给文旅博览会官网形象起到了很好很突出的展示形象。
2. 【百度信息流推送】
已推送武汉文旅局官微发出的文旅博览会微信推文、宣传视频（相见在武汉），定向武汉、北京、上海、广州、杭州、郑州、长沙7个城市，已推送1500万+次曝光。
3. 【百度话题推流】
4. 【百度APP武汉频道置顶】
11月22日至11月28日已置顶（武汉、宜昌、襄阳、恩施、孝感、黄石）7天，每天220万次曝光，共1540万次曝光。
5. 【百度直播】
与丁真、湖北广电一同直击博览会现场，打卡亮点区域，百度湖北官方百家号“度看湖北”直播累计观看68万人次。
6. 【文旅博览会专栏搭建】
7. 【百度百家号】
首届中国武汉文旅博览会百度平台相关资讯2380万条，首届中国武汉文旅博览会百家号相关资讯162篇，浏览量破亿。（其中人民日报、人民网、新华社、央视新闻、新京报、澎湃、潇湘晨报、湖北日报、荆楚网、长江云、湖北新闻、极目新闻、长江日报、武汉广电等媒体百家号全部刊登了文旅博览会新闻、视频、直播）。
营销效果
百度利用黄金宣传矩阵及丰富多样的宣传形式，实现了1.4亿曝光，精准覆盖受众人群，并在重要节点实时推送和造势，实现了热点引爆和热度的长效维持。通过明星代言引流，极大的宣传了中国武汉文化旅游博览会活动形象，带来了人气，直接或间接的为博览会做出了引流贡献，在百度各平台上达到了“刷屏”的效果！全方位立体的向全国网民展示出了湖北武汉的魅力和风采！
