网络广告数据运营-BY FAR：在数字藏品中，玩一种「很新的时尚」

营销背景

时尚是否可以永恒？爱情是否可以定格？若以寻常的眼光去审视这两个问题，似乎难以得出一个肯定的回答。但若是可以找到一个穿越时间的载体呢？数字藏品的出现，为时尚与爱情的「保鲜」带来了新的答案。

基于这一构想，国际设计师品牌BY FAR在今年七夕期间，携手小红书共同打造了首个数字藏品商业项目。借助小红书数字藏品，BY FAR试图用一种很新的方式「回答时尚」和「标记爱情」，最终通过创新的数字营销方式引发新品抢购热潮，高效沉淀用户心智。

策略动作

Insight——踩中七夕节点，瞄准数字藏品

七夕作为国内最具浪漫色彩的传统节日，不少品牌都在「爱」这一话题上下苦功，然而面对老生常谈的话题，如何做出不落俗套的创意，让爱情和时尚结合起来，成为BY FAR七夕节点营销面对的第一个问题。

借助小红书灵感营销数据洞察，BY FAR发现2021年小红书中关于NFT数字藏品的笔记同比增长1228%，大量的年轻人涌入这场充满新奇体验的元宇宙中，他们不仅乐于尝试新事物，也愿意为具有精神性消费品买单。

察觉到这一风口，BY FAR携手小红书，将「爱」融入数字藏品中，让永恒的NFT记录不同时空的爱情，玩转数字藏品，探索创新营销的未来可能。

Define——最潮的设计师品牌，最懂年轻人的社交营销

作为国际潮流设计师品牌，BY FAR选择将小红书作为进入中国市场的第一站，并从七夕节点切入，用“三个1”戳中年轻人的兴趣点，并整合站内资源进行闭环链路加持。

打造1支标杆视频，标记4个爱情最美好的阶段，展现4种爱的表达方式，营造品牌浪漫感；进行1波KOL传播，全方位引爆品牌活动声量；定制1款全球首发的数字作品，借助数字技术让爱拥有穿透时间的力量，打造时尚品牌的全新载体。此外，BY FAR还借助小红书站内资源，如开屏、品牌专区、信息流和火焰话题，从预热到引爆全线蓄力，为新品发售助力。

Expand&Advocate——线上线下双重联动，引爆七夕数字藏品

在线上，定制H5打造品牌恋爱主题视频和数字藏品的活动阵地。优选符合品牌形象及调性的头部博主，定制业界首支纯虚拟拍摄的时尚广告主题视频，线下门店全面播放，配合线上全域传播。聚集4个恋爱阶段的优质笔记内容，设立奖励机制鼓励用户发布活动相关笔记，并在线上限量发售BY FAR数字作品——「七」待爱 ·「夕」。

在线下，用户购买限量款新品可免费获取品牌限量数字藏品，活动现场扫码H5二维码并发布笔记，即可领取定制款时尚口罩。

通过线上和线下的联动，BY FAR最终收获1911万+总曝光，超过47万+总互动，品牌专业号同比增长285%，主页访问量同比增长409%，七夕数字藏品更是在同期发售的数字作品中销售额位列第一，并于活动期间全部售罄。同时元宇宙主题的创新营销形式，引发业界大量媒体传播，引发全网热议。

成功原因

创新营销形式：将数字作品与时尚品牌相结合，由创新形式的大事件营销产品，并将目标人群沉淀为品牌自有人群资产。

借势七夕节点：在充满浪漫的七夕节日期间，邀请情侣博主拍摄#爱的进行时#主题大片，结合元宇宙主题及视觉元素，展现品牌复古新潮理念。

效果展示

活动总曝光1911万+，总互动47万+，品牌专业号粉丝同比增长285%，主页访问量同比增长409%，数字作品销售额在同期作品中排名NO.1