新媒体与直播数据运营-投8万feed流，竟不如1.5万dou+，直播投放应该选feed流，还是dou+？ ?

Feed流是现在抖音电商加热直播间的主流玩法。在飞瓜的用户群中，我们发现大家对feed流的效果众说纷纭。

不少用户反应，Feed流直投目前效果非常好。

也有人直接抛出案例，一样的总观看人数，feed流投了8万，而dou+只花了1.5万。同样的效果，投放金额居然差了6.5万。

那么，到底哪种方式的转化效果比较好？Feed流和Dou+之间有哪些区别？如何判断哪种方式适合自己呢？

什么是Feed流和Dou+

1.Feed流广告

Feed流广告可以直接在抖音推荐页将需要推广的直播间呈现给目标用户，有效提升广告投放效率和投放效果，是专门为带货直播间引入精准流量的直播间付费推广模式。

简单说，就是投信息流广告来推广直播间。

目前抖音Feed流的投放形式主要有两种：短视频引流直播间（左图）和Feed流直投直播间（右图）。

Feed流直投直播间不需要拍摄视频，门槛较低，还可以降低因频繁发布、删除低质引流视频带来的被封号风险。所以，更多商家更愿意选择Feed流直投直播间的方式。

2.直播Dou+

抖音直播抖加是直播间的导流工具，可以帮助直播间带来更多观众。

进行Dou+投放后，系统会把你的视频或直播推荐给更多的人，从而增加曝光，简而言之就是花钱买流量的方式。

目前有两种加热直播间的方式，一种是直接加热直播间，另一种是视频加热直播间。

使用直接加热直播间的方式，最大的好处就是用户可以直观地看到直播间的实时画面，而且点击屏幕任意位置，都可以进入直播间，能够提高引流效果。

看起来，Dou+加热也不错。那它和Feed流之间具体有哪些区别呢？

Feed流和Dou+有什么区别

1.投放端口不同

Feed流是在PC端进行投放，Dou+是在手机端直接投放。

2.投入成本不同

Feed流投放，需要在巨量引擎后台开通账户，开户金额至少2万，即使选择代理商，也要1000-2000；而Dou+加热直播间，100块钱就能起投。

3.绑定账号数量不同

Feed流一个后台可以绑定200个抖音个人号，可以满足多账户需求，适合企业用户；Dou+加热直播间在同一时间只能给一个直播间加热，针对的是个人用户。

4.投放时长的可选项不同

Feed流在直播开始后，也可以随时暂停投放计划；而Dou+加热直播间则是预先设置好了投放时长，设置好之后中途不可暂停和终止。

5.用户定向投放可选项不同

Feed流可以从观众画像、用户兴趣、使用的手机机型等方面实现精准投放；而直播Dou+的定向投放只针对用户画像。

6.可提升的数据项不同

Feed流的数据项比较偏向提高直播转化效果，直播Dou+则是更偏向提高直播间热度。

如何选择投放方式

1.什么情况适合投Dou+

直播Dou+主要是提升用户进入直播间后的互动数据，包括：给观众种草、观众互动、直播间涨粉、直播间人气，只有带货直播才会有“给观众种草”的选项。

所以，直播Dou+更偏向于提高直播间热度，以下几种情况可以选择Dou+：

①以涨粉为目标，且能稳定输出内容的创作者；

②想要通过较低的成本，快速建立账号标签的创作者；

③具备一定直播素养的主播， 能维持直播间热度；

④有一定粉丝量的主播，足够的粉丝基础，在一定程度上能够降低引流观众的流失率。

在给直播投抖加之前，需要先想清楚这场直播需要提升的是什么，有明确的目标，就可以根据抖音直播抖加的维度，来分析应该怎么投。

2.什么情况适合投Feed流

Feed流除了可以提升直播间的人气、互动数据，更多是以提高直播间转化为目标的数据项，以下几种情况可以选择Feed流：

①以提高商品转化为目标的商家；

②没有拍摄优质视频经验的低粉账号；

③有足够预算，并且有一定的信息流投放经验；

④商品属性与直播账号的定位相符。

和Dou+提前选定投放时长不一样，Feed流投放在直播开始就会自动开启，直播结束自动暂停。在直播开始后，也可以随时暂停投放计划。

所以，可以根据直播期间的实时数据，及时调整投放策略。

飞瓜数据的【直播大屏】可以实时查看直播间人气和销量数据的动态变化，帮助判断直播间销售热度高的时间段，在这些时间段增加投放预算，能够更大程度地提高转化率。

△图片来自：飞瓜数据小程序 - 直播实时数据

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Feed流和Dou+都是直播间付费推广的方式，不管选择哪一种方式，都能给直播间带来相应的流量加持。但是需要经过相应成本的试错，才能找到适合自己带货直播间的推广方案，真正为直播转化带来促进作用。