背景描述
2021年新春来临之际，衡阳市人民政府联合腾讯广告推出了2个系列主题，共计10款衡阳特色主题的红包封面，打造全国首个以城市形象为主题的微信红包封面。
执行方法
衡阳城市主题春节红包封面推出了衡阳名片系列、雁城衡阳系列共计10款衡阳特色红包封面，并通过微信定制红包能力展示衡阳故事。
衡阳作为全国首个以城市主题在搜一搜发放红包封面的地级市，搜一搜城市专区为衡阳的红包封面派发提供了高频曝光的预热支持。
同时借助红包底层页内嵌的“AI写诗”小程序能力，以小游戏互动的形式联动小程序和红包活动在用户圈层形成二次传播。
创意展示
效果数据
春节期间，腾讯广告联合衡阳市委网信办共发放15万个定制红包，使用率高达83%，春节期间约113.7万人收到红包，213.2万人点开，人均使用红包3次，共同助力衡阳城市创意拜年红包在传播效果上达到10倍裂变效果。
搜一搜城市专区助力活动上线5天总计曝光150万次，#衡阳#话题总计流量70万；春节活动期间，衡阳城市专区搜一搜曝光量整体在地级市升至第一位。
