背景描述
为进一步提升市民文明素质和城市文明，首都精神文明办公室在腾讯平台的协助下，举办丰富多彩的线上宣传活动，通过“V蓝北京”、“公筷公勺”、“文明旅游”专项行动，努力营造时时可为、处处可为、人人可为的良好氛围。
执行方法
通过互选广告，弥补了客户素材制作薄弱的短板，以内容定制的方式，将枯燥、刚性的文明宣教类素材，转化为手绘漫画长图、H5、短视频等形式，用于广告素材投放，打通内容策划-内容制作-广告投放-效果反馈的全流程；配合在暑期、国庆、元旦等重要时间节点，进行不同项目的重点投放，将分散的文明宣传项目，整合为一个整体，对文明宣传形成一个持续印象加深效果；投放过程中，配合使用微信朋友圈广告、腾讯新闻信息流、腾讯新闻专题、腾讯视频开屏、腾讯新闻开屏等多资源组货，综合投放，完成项目的新闻性传播，形成事件投放的联合矩阵，扩大传播力；同时兼顾完成客户私域涨粉的二级目标。
创意展示
效果数据
国庆节期间，腾讯洞察公众出游和聚餐的消费特点，协助宣传文明旅游和外出就餐使用公筷公勺；在世界无车日、北京供暖季开启阶段，腾讯新闻协助首都文明办打造“直播+腾讯新闻信息流+微信朋友圈”形式的线上直播报道，曝光量逾千万。
