背景描述
背景：
目前，即时化、视频化已成为主流内容消费模式，短视频产业已进入成熟发展阶段。视频号从西城男孩演唱会、五月天演唱会，再到AI修复张国荣演唱会，三场现象级视频号演唱会，展示了如何通过优质内容+微信生态社交裂变，最终达成事件的高效破圈，视频号也成为了用户共同的情感纽带，收获超热烈社会反响。
目标：
通过视频号演唱会直播商业化解决方案，解锁品牌事件营销新势能，实现品牌主、艺人、用户、视频号平台四方共赢。
挑战：
疫情之下，各音乐和短视频平台的“云娱乐”盛行。21年年底，视频号首次入局线上演唱会，时间上说，算是较晚入局线上演唱会的行列，如何从众多音乐和短视频平台中脱颖而出，突围出圈，成为视频号演唱会直播的挑战。
执行方法
（以极狐汽车冠名视频号演唱会第一次商业化为例）
预热期间，从预热视频、纪念门票到#我要从南唱到北#的视频号专题，冠名品牌极狐形象全程露出，为品牌打响第一波声量。此外，许巍等多位音乐人发布宣传视频，极狐也携手主持人周涛、春妮和汽车KOL等大V在品牌视频号发布预热视频，将演唱会信息扩散至明星粉丝、乐迷和汽车用户等多个群体；
直播当天，视频号红点提醒、直播广场热门推荐、微信热搜、看一看、搜一搜等多个触点集中引爆热度。直播现场，极狐汽车品牌Logo灯牌在演唱会场景中自然融入。直播间内，品牌Logo高频展现、品牌宣传视频穿插播放、品牌定制喝彩图标和定制礼物密集刷屏，丰富的品牌权益帮助品牌最大化提升声量；
直播结束后，品牌在视频号独家发布演唱会精彩视频片段，让品牌关注度随着事件热度二次发酵。
创意展示
策略：
在商业化玩法上不断探索丰富，在主题形式（从单艺人到多艺人与主题化）、商业化探索（演唱会+达人互选、品牌与产品植入权益等）、开放玩法（联合央视总台）等持续创新，支持冠名品牌权益从品牌曝光、产品展示、用户心智、资产沉淀、交易转化全方位实现，达成品牌主、艺人、用户、视频号平台四方共赢，将视频号演唱会打造成品牌事件营销新土壤。
创意：
1. 崔健视频号演唱会直播打响商业化首秀，生态资源强力加持，前链路曝光+后链路转化，有效沉淀品牌资产
2. 罗大佑·童年视频号演唱会拉动商业化资源组合玩法全面升级，利用演唱会+达人互选模式渗透核心圈层用户心智，转化演唱会热度为品牌认知度
3. “你要好好的”摇滚演唱会+总台x视频号夏日歌会开启多艺人主题演唱会商业化形式，“天花板”级阵容合体，加速品牌心智圈层渗透
4. 后街男孩演唱会+总台x视频号夏日歌会再度进阶产品深度场景化植入，帮助品牌实现高效种草和品牌理念传递
效果数据
数据展示：
1. 崔健演唱会：场观4600万+，极狐汽车微信指数较活动前提升54倍+，带来高意向留资信息破千，转化率可达50%以上
2. 罗大佑演唱会：场观4100万+，极狐汽车定制礼物送出次数90万+
3. 后街男孩演唱会：场观4800万+，林肯汽车微信指数较活动前提升21倍
4. 摇滚演唱会：场观3100万+，直播间福袋填单数1700+
5. 总台x视频号夏日歌会：登上CCTV-1《新闻联播》、CCTV-13《新闻直播间》
多面价值：
【内容呈现】优质艺人IP资源+高水准内容制作，带来高品质视听盛宴
【品牌权益】全方位品牌曝光+场景化产品植入，品牌声量与用户心智双线提升
【社交互动】社交互动分享激发圈层用户共鸣全民刷屏带动品牌火爆出圈
【全链路打通】微信生态全域触点打通，助力品牌“曝光-心智-转化”全链路营销
