背景描述
近年来，随着互联网大盘流量见顶，传统以流量带销量的增长模式逐渐难以为继。各行业开始重新审视内容对于营销的价值，希望通过精品化内容连接用户、影响用户、促成用户消费决策，汽车行业自然也不例外。
与其他行业不同，汽车消费者在进行消费决策时，往往会通过更加多元的平台了解、对比不同车型产品信息，并会在进行最终决策时综合衡量品牌理念、价值卖点、心智认同等多方面因素。因此，想要获得卓而有效的营销效果，汽车品牌必须转换思维，思考如何依靠价值内容和高效渠道触达目标消费者，促成用户与品牌的双向奔赴。
2022开年之际，蔚来知识IP seeds通过微信视频号打造“seeds知识开年”campaign，通过10位“破圈”大咖、10场风格各异的知识直播、10个精彩观点分享，带领用户一起以新知、启新年、焕心智，成功开辟出一条独特的内容营销路径，为汽车行业树立起新的典范。
执行方法
一：社区话题互动
seeds在社区发起#seeds知识心愿单＃话题互动，邀请用户写下新一年最想获取的新知识，收集用户诉求，与用户一起成长。最终，在社区用户踊跃留言以及投票互动的大力支持下，seeds筛选出用户最感兴趣的10个话题/领域。
二、达人互选
根据用户洞察及票选结果，匹配优质话题，通过视频号互选平台，针对特性兴趣圈层人群，匹配6位优质垂类大咖，同时邀请三位品牌推荐嘉宾，及一位蔚来车主入驻平台，公域私域联动破圈，高效触达目标用户群体
三、大咖知识直播
短视频前期预热，运营资源位推荐，平台流量重点曝光，配合口令抽奖互动，品牌限定礼物发放，灵感大咖社区用户提问，口播桌牌统一背景直播间品牌权益露出
优质内容+趣味玩法，吸引用户自发互动
四、内容长尾发酵
5分钟金句私域传播，大咖直播灵感笔记发布，公众号内容策划撰写，图文加视频丰富传播形式，引导用户私域分享
五、四端联动，引爆用户关注，助力营销私域裂变
创意展示
此次合作，为seeds量身打造十场涵盖不同领域的特色知识直播，借助微信生态、蔚来APP社区、NIO Radio多端联动，帮助seeds实现线上用户的全面打通。同时，借助线上知识直播期间的口播权益露出、抽奖奖品（NIO Life福虎）展示、提问灵感大咖特色环节，以及线下直播场地NIO House中车主与嘉宾的面对面交流环节，助力seeds丰富用户的线上线下信息体验、娱乐体验和活动体验，进而构建更加有效的客户关系。
在内容为王的时代下，汽车品牌需要考虑的已经不再是需不需要做内容营销，而是如何打造符合用户需求的优质内容，并以内容生态为基础深化用户运营，构建有效的客户关系。蔚来所探索的内容营销路径，无疑为行业带来了新的借鉴。
